白酒進入調整時代 體驗式營銷成新趨勢

　　白酒業受到“三公消費”、“禁酒令”、“八項規定”等政策因素的沖擊下，白酒行業增速開始放緩，白酒行業在這樣的一個狀況下進入到了一個調整轉型的關鍵時期，面對這樣的時期，白酒企業如何創新才能夠在逆勢中突圍？

　　白酒進入調整時代

　　中國副食流通協會會長何繼紅：對經銷商而言，除了消化現有的庫存外，更多的是期待生產企業能夠實行更好的營銷政策，推出更新的運作模式。
遠景咨詢公司總經理朱濤：白酒行業的趨勢包括白酒發展正由黃金十年走向白銀十年、從政務消費驅動向大眾消費驅動轉變、從需求性增長向競爭性增長轉變。

　　酒仙網副總裁梁愛麗：白酒行業已經進入調整期，放緩增長速度后，營銷變革與渠道創新已成為各家酒企工作的重中之重，尤其對于廣大長期偏居一隅的二、三線品牌，進軍電子商務成為企業的共同選擇。

　　1919酒類直供董事長楊陵江：企業對三公消費的依賴度和重視度有所調整。大部分高端白酒應從量的問題上做一個反思和整理，將計劃性銷量真正根據市場的供需平衡做一定的調整。

　　體驗式營銷成新趨勢

　　人們基本的物質需求得到滿足后，會追求更高層次的生活體驗。這時，價格的高低已變得不再重要，重要的是有沒有得到自己想要的精神體驗。于是，體驗式營銷也就順理成章地成為行業發展的新趨勢。

　　體驗營銷在我國酒水行業已有了一定的發展，也取得了一定的成功。然而，整體來說，體驗營銷在我國酒水行業還處在一個初級階段，只是萬里長征走出了第一步，在實際操作中還存在很多問題。

　　體驗式營銷的實施必須適應市場經濟的需求，須從實際的市場需求情況出發，有的放矢地策劃與決策，選擇出最適應市場需求的體驗方式，才能使企業在激烈的市場競爭中處于優勢地位。

來源：糖酒快訊

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