飲料品牌商搶占細分市場

　　隨著氣溫的不斷升高，飲料行業又將迎來銷售旺季，各大飲料品牌商摩拳擦掌，試圖在本輪旺季中搶奪更多的市場份額，迎戰2013年的旺季市場。記者走訪市場發現，目前飲料市場已經增添了不少新面孔。其中，主打功能性的細分市場成了各大品牌的新戰場。

　　多品牌推出新產品

　　近日，記者走訪島城多家超市發現，飲料專柜上又多了不少新面孔，新一季的銷售旺季即將到來，飲料企業之間的競爭日益加劇。“廠商幾乎每年都會推陳出新，營銷成本占比越來越高。隨著廠家越來越多，品種越來越多，品牌和品類的分配也越來越平均。”一位飲料品牌代理商向記者表示。

　　記者了解到，從去年年底，各飲料企業便開始推新品搶占夏季市場，去年10月份，康師傅推出了“蜂蜜柚子”、“冰糖山楂”和“竹蔗馬蹄”等新品；2013年2月份開始，可口可樂陸續推出“美汁源”系列的“果粒芒果”、“雪梨蘆薈”、“營養原味果粒奶優”等，并推出了怡泉蘇打水。匯源果汁也帶著其新品“冰糖葫蘆汁”高調亮相2013成都糖酒會；娃哈哈推出功能飲料“啟力”成為新的利潤增長點等。

　　功能飲料成細分主戰場

　　據了解，隨著飲品市場競爭的日益激烈，主打功能性的細分市場成了各大廠商的新戰場。以紅牛、啟力、脈動、寶礦力水特等為代表的產品吸引了大量的消費者，而能量飲品、保健功能性飲品、電解質補充飲料等概念也被帶入市場。現在，很多學生、年輕一族，每次去超市總是會購買多功能飲料，他們甚至不喝水，只喝這些看起來很勁酷的飲料，這些主打提神醒腦、緩解體力疲勞、補充電解質等功能的飲料為飲品市場注入了新的血液。

　　記者獲悉，天地壹號飲料股份有限公司近期內將推出三款跨界很大的新品，其中一款就是功能飲料“沖鋒壹號”，欲在細分品類市場闖出一片天地。一位業內人士指出，在目前流感高發的季節，因為部分高糖分飲料不夠健康標準，不少消費者對飲料產品具有戒心。增強免疫力的功能性飲料，也正獲得新的市場契機。

　　按需選擇功能飲料

　　在寧夏路某大型超市飲料專柜，記者隨手拿了一瓶啟力功能飲料，在配料表上顯示，每100ml的啟力中，均含有牛磺酸200mg、左旋肉堿20mg、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽300mg，更有肌醇、B族維生素群等七大營養群。“功能飲料就是通過調整飲料中營養素的成分和含量比例，從而可以在一定程度上調節人體功能。”一位銷售代表向記者介紹，目前市場上的功能飲料主要分為運動飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。在飲用前必須先了解其添加成分、主要作用及適用人群。

　　業內人士建議，消費者選擇此類飲品時要根據自己的身體需求對應選擇。例如，人們在蒸桑拿、沐浴或泡溫泉之后會大量出汗，隨著汗液排出的還有鈉、鉀、鈣、鎂等體內所必需的電解質。這時可以選擇飲用相應的飲料來補充水分和電解質，使身體保持平衡狀態。

來源:糖酒快訊

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