一線白酒推次高端新品二三線白酒營銷求創新

　　熱鬧的2013春季糖酒會已過去，白酒行業調整依舊持續推進。據了解，為了迎接深度調整的來臨，國內一二線白酒企業都采取了及時應對措施，一線白酒在次高端市場紛紛推出了新品，國內部分區域品牌，則力圖通過營銷創新、產品創新，尋求市場突破。

　　為了維持公司業績，確保市場占有率，國內多家知名白酒企業在今年一季度紛紛推出了新品。據了解，今年內，五糧液將推出五糧液新品、老酒新品、五糧醇藍淡雅等，價位都比原產品略有下移，以順應消費價值回歸趨勢。在糖酒會期間，瀘州老窖分別推出了特曲老酒7年、9年、30年，重點在次高端發力。茅臺則主推漢醬、仁酒。分析人士稱，為了避免業績過多下滑，不排除茅臺在下一步推出系列新品的可能。水井坊則從去年下半年開始，加強對200元至600元區間市場的爭奪。

　　記者關注到，今年以來，國內多個區域強勢品牌，均高調發力，沖擊國內白酒市場。在河南白酒市場排行第二的杜康酒，高調推出名仕封壇原漿酒，通過限量發售的形式，樹立品牌高度，擴大在全國的影響。星河灣試圖走一條不同于其他酒企的新路，重點打造老原酒。在營銷上，采取圈層營銷的路子，實現高端化、小眾化精準營銷。

來源:糖酒快訊

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