瓶裝水市場競爭白熱化加劇

　　夏日消費季剛開了個頭，快消行業的爭斗熱情卻已經提前點燃，農夫山泉跟華潤怡寶之間悄然打起了“水仗”。

　　近幾日，這場戰爭從對農夫山泉的單邊進攻，演變成農夫山泉與怡寶之間互毆式的商戰，他們互指對方放暗槍，互相抹黑對方。業界認為，在這場“水戰”背后，是整個瓶裝水行業的近乎白熱化的市場競爭。價格戰已經將行業的利潤空間壓縮到極低，也令大部分品牌陷入生存困境。這種商戰似乎已經演化成了惡斗，最后恐怕會兩敗俱傷。

　　據了解，在4月11日開始第一輪“口水戰”之后，農夫山泉上周末連發兩次聲明，就標準問題進行了詳細解釋。相關負責人向媒體回應稱，公司沒有再次聲明，因為此前的聲明清楚地表明了態度。過去一個月，農夫山泉“質量門”事件一波接一波，而最近的一起事件是，其又被曝廣東生產瓶裝水卻采用要求較低的浙江標準，“農夫山泉產品標準不如自來水標準”的問題再度成為熱點。

　　針對上述質疑，農夫山泉在“忍氣吞聲”了將近一個月的時間后，4月11日，其微博公開回應稱，農夫山泉飲用天然水的產品品質始終高于國家現有的任何飲用水標準，遠遠優于現行的自來水標準——《生活飲用水衛生標準》GB5749。

　　上周末農夫山泉再次發表聲明，直接列出其認為怡寶“蓄意策劃”的三大證據，包括華潤怡寶在3月22日廣發宣傳單頁實物、華潤怡寶制作的“中國飲用水之殤”網站以及怡寶在戶外所做的關于環境污染的廣告。農夫山泉認為，宣傳單頁以及專題網站均有“從大自然‘搬運’來的水你還敢喝嗎”，正是直指以“大自然的搬運工”自稱的農夫山泉。

　　一位行業分析師對《國際金融報》記者表示，惡性競爭雖然是市場上較為正常的現象。但作為食品飲料行業的農夫山泉，更應用事實數據為自己洗冤，而不是咬定是競爭對手的行為。

　　多名律師也向記者指出，這個時間點“打水仗”，也表明了當今中國食品安全問題的突出和各級機構監管職責的缺失。一種水有“N”種標準是不合理的，國家應該對這方面進行整理和改進。中國民族衛生協會健康飲水專業委員會秘書長馬錦亞曾向媒體表示，“任何一個企業生產瓶裝水，都應以國標GB5749《生活飲用水標準》為底線。”

　　上述分析師稱，農夫山泉與怡寶 “水戰”的背后，實則是瓶裝水行業競爭激烈的一大寫照：隨著市場的發展，飲料巨頭都參與到瓶裝水行業競爭中來，競爭激烈在所難免，而且毛利越來越低，在增量變小的情況下，就是你爭我奪。

來源：糖酒快訊

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