高端白酒“碎片化”白酒調整期需要多久？

　　今年白酒行業受到一些列政策因素的影響，白酒行業進入到了一個調整期。面對行業新形勢，高端白酒企業要如何作出調整以應對？這一輪的調整又會經歷多長時間？業內人士預計2015年情況會好轉。

　　高端白酒走向“碎片化”

　　對于今年的行業形勢，兩家企業都保持謹慎的態度。貴州茅臺在公告中表示：“政策壓力加大，各種危機事件頻發，白酒行業產能過剩、市場需求及價格下跌、庫存增高等日益顯現，受經濟下行壓力加大等因素的影響，白酒行業高景氣增長態勢結束，將進入中低速發展的調整期，行業周期性波動和政策層面限制對白酒行業的調節將在2013年完全顯現。白酒行業面臨前所未有的壓力。”

　　對于未來白酒行業的走勢，資深白酒職業經理人楊承平在接受記者采訪時表示，首先是出現高端白酒的“碎片化”。

　　之前的市場消費主要集中在茅臺、五糧液等高端品牌，但從目前情況來看，高端白酒消費市場表現欠佳，而各省又都在力推地產酒的高端品牌，“將來，全國范圍內的高端產品都會出現碎片化，會有更多的地產酒涉及到高端產品里面”。楊承平表示。

　　白酒調整期需要多久

　　隨著4月2日五糧液2012年年度報告的公布，白酒企業2012年業績報告已經出爐過半。報告顯示，盡管2012年一系列事件重創白酒行業，但是白酒上市公司2012年全年業績還算不錯，特別是貴州茅臺和五糧液兩家高端白酒龍頭企業，2012年凈利潤同比增速都保持在50%以上。

　　不過值得注意的是，茅臺和五糧液兩家企業均在年報中表示，白酒行業進入行業調整期，今年的增速可能將會進一步放緩，并都大幅下調2013年營收增長目標，貴州茅臺進一步調低至20%左右，而五糧液更是下調至15%左右。

　　與此同時，白酒行業進入調整期的言論也甚囂塵上。面對行業新形勢，高端白酒企業要如何作出調整以應對？這一輪的調整又會經歷多長時間？

　　業內人士分析認為，2013年正是轉型期。目前中國白酒業已進入“七年之癢”，預計2015年情況會好轉。中國經濟轉型勢必帶動白酒產業轉型，城鎮化建設決定了中產階級消費的特點。

來源：糖酒快訊

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