洋葡萄酒攻城略地國產葡萄酒銷量下滑

　　在前不久召開的成都春季糖酒會上，數百家進口葡萄酒廠商火爆招商的情景，著實讓不少國內葡萄酒廠家震驚。“我連年參加糖酒會，這次竟然有70%的廠家讓我覺得陌生。”上海卡斯特酒業有限公司負責湖北的大區總監岳新文告訴記者。

　　種種跡象顯示，中國市場已成為進口葡萄酒廠商矚目的焦點，而以武漢、長沙、南昌、鄭州為代表的內地城市，則是繼北上廣及多個沿海城市之外，各路進口葡萄酒品牌的必攻之地。

　　洋葡萄酒銷量年年看漲

　　昨日，記者在走訪沃爾瑪、武商量販等大型超市時發現，貨架上進口葡萄酒的擺放位置，已不再像一年前一樣安于一隅，而是與國產張裕、王朝以及長城等品牌平分秋色，品種已達七八十種。除了大家比較熟悉的產自法國波爾多地區的葡萄酒外，還有很多“新面孔”，如來自澳大利亞、智利、美國、西班牙等國家的葡萄酒，價格多在40元到500元之間，其中200元以下的酒占據了最搶眼的位置。據沃爾瑪一銷售員介紹，以前在超市可選的進口酒品種不算多，但近幾年由于進口酒的銷量不斷上升，進駐的進口葡萄酒品牌也越來越多。

　　銷售終端的利好刺激了商家進駐該領域的決心。湖北人人大經貿有限公司葡萄酒事業部品牌經理孔凡告訴記者，從2002年起，葡萄酒的消費勢頭就不斷看漲。去年雖然因為限制三公消費，進口高端名莊酒遭遇沖擊，但500元以下的進口葡萄酒銷售仍呈上漲趨勢，近5年進口葡萄酒的銷售增幅均在30%左右。因此，該公司去年正式進入葡萄酒市場，推出法國進口原瓶的王朝終端系列酒品，眼下銷售量較去年同期翻了番，前景可觀。

　　上海卡斯特酒業有限公司這幾天也正在大舉發展經銷商，為其系列品牌在湖北扎根圈地。“據保守估計，湖北這樣的市場，在3到5年內，白酒和紅酒的消費比例會出現大幅逆轉，大家都看到了進口葡萄酒的前景，而此刻進入市場正當時。”岳新文說。

　　國產葡萄酒業績滑坡

　　隨著進口葡萄酒的大舉“進攻”，從去年底的業績報告來看，國產葡萄酒正出現業績下滑，凈利潤同比也出現下跌。

　　武漢中南二路上全興合眾商貿有限公司的萬老板，經營國產張裕、長城葡萄酒的同時，也經營各種進口紅酒。他告訴記者，在進口葡萄酒的沖擊下，國產葡萄酒中高端的產品銷量下滑比較嚴重，其中王朝葡萄酒更甚，所以干脆沒再進貨。“同樣價位的進口葡萄酒，品質要優于國產葡萄酒。此外，人們自己喝酒會選中低端的國產酒，送人則會選擇中高端的進口酒，因為覺得更有面子。”他認為這是國產酒下滑的原因，并分析盡管國產酒眼下仍占據葡萄酒70%的市場份額，但這一格局正在快速改變。

　　法國進口葡萄酒“CASTEL”的公關經理陳丹告訴記者，去年在中國的銷量達到2500萬瓶，其中400元—600元之間的葡萄酒占40%，400元以下的為30%。針對湖北市場，他們將加大中低端單品酒的引進，滿足大眾消費，進一步搶占葡萄酒的市場空間。

　　記者獲悉，如今國產葡萄酒的三大品牌也圖謀變革，比如張裕公司組建了進口葡萄酒銷售公司，王朝也開始積極推進進口葡萄酒的業務拓展等，希望能搭上進口葡萄酒快速前進的列車，挽回國產酒業績衰退導致的損失。

來源：楚天金報

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