燕京啤酒凈利跌陷入增收不增利尷尬局面

　　燕京陷入了增收不增利的尷尬局面。其周二晚間公布的年報顯示，2012年其營收增長7.39%至130.33億元，但是凈利潤卻大跌24.6%至僅剩6 .16億元。燕京三大國產啤酒巨頭中唯一去年凈利潤下滑的啤酒商。

　　除了凈利潤的下跌，燕京啤酒去年的銷售同樣遭受考驗。去年其從2011年的550 .6萬千升減至540萬千升，減少約10萬千升。將利潤下滑銷量減少歸咎于國內經濟增速放緩和異常天氣的影響以及原材料、人工、運輸等成本的上升，但記者注意到，青島啤酒卻以營業收入增長11 .33%、凈利潤增長1 .20%的成績收官，雪花啤酒同樣實現了凈利潤的增長。

　　相對于華潤雪花和青島啤酒的擴張步伐，去年與金威失之交臂的燕京啤酒似乎與他們的差距越拉越遠。

　　“燕京、雪花、青島這幾種啤酒的發展模式不一樣，青島靠的是品牌規模，華潤雪花財力強大，燕京相比這兩者來說要弱一些。”據朱丹蓬介紹，華潤雪花啤酒是國資委直屬企業，這一身份為其產能布局和工廠布局的快速增長奠定了良好的基礎。青島啤酒大局贊助N B A、C B A，將品牌優勢推向全國。而燕京的主要市場在華北，華南地區發展落后于青啤。

　　作為全國唯一四季都能喝啤酒的地區，華南是兵家必爭之地。然而目前廣東燕京啤酒有限公司（下稱廣燕）仍處于成長期。只不過華南這塊骨頭并不是那么好“啃”。在去年燕京棄購之后，華潤雪花火速以53 .8億的高價搶下金威，一下子讓其華南產能猛增超過100萬千升。而去年青島啤酒在廣東的產量已經高達94 .3萬千升。

　　在朱丹蓬看來，燕京市場份額的增長會擴大利潤的損失。“每增長一個百分點帶來的利潤損失會加大，假如今年燕京有3%的增長，那它的利潤可能會下滑10%.”

　　此前燕京啤酒曾拋出2015年要實現800萬千升銷量的宏圖，這意味著若燕京要實現目標，未來3年銷量年平均復合增長必須高達87萬千升，這無疑是個相當艱巨的任務。（

來源：南方報業網

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