“奶牛”提價驅動奶粉銷售增長

　　中國市場對高端和超高端奶粉的強勁需求繼續刺激著中國嬰幼兒產品市場的蓬勃發展，不少上市公司從中受惠。2012年，不少奶粉品牌紛紛提價，奶粉產品的提價以及更多企業加入超高端奶粉陣營，成了中國市場的奶粉銷售增長的主要驅動之一。

　　奶粉成企業利潤“奶牛”

　　2012年，受惠于龍年的嬰兒潮，做高端和超高端嬰幼兒配方奶粉的各大奶粉品牌均在中國市場收獲不俗的成績。

　　合生元2012年報顯示，去年合生元總收入及純利分別達到33.82億元和7.43億元人民幣，同比增長54.5%和40.9%。其中，合生元的嬰幼兒配方奶粉業務上市后，早已取代了益生菌，成為該公司最主要的收入來源。2012年該業務銷售收入錄得高達61.2%的強勁增長，占其總收入的80.3%。

　　達能公布的2012年度財報也同樣顯示，達能嬰幼兒營養在2012年全年共收獲42.57億歐元的全球銷售業績，同比增長11.6%，銷量同比增長5.2%。而其中，包括中國市場在內的歐洲以外市場，為達能集團貢獻了60%的銷售業績和利潤，且平均每年都以10%的速度增長。

　　提價驅動奶粉銷售增長

　　但值得注意的是，漲價似乎成為促使奶粉銷售業績增長的主要驅動力之一。

　　行業監測的數據顯示，2012年中國奶粉的總銷售量同比僅增長2.6%，但銷售額卻同比增長12.9%。“可見，在奶粉的需求量并沒有太大增長的前提下，奶粉的銷售額仍能保持10%以上的增速，不得不歸功于產品的提價。”廣東一家奶粉企業的市場部負責人徐先生對羊城晚報記者說。

　　而超高端奶粉的急速增長也驅動著中國奶粉銷售額的提升。數據顯示，2012年，每罐900克的價格介乎200-300元的高端嬰幼兒配方奶粉銷售量增長20.7%，銷售額增長23.3%，但每罐900克的價格超過300元的超高端奶粉卻增長驚人。2012年超高端奶粉的銷售量增長了129.8%，銷售額也大增134.2%。包括合生元、惠氏、雅培等在內，越來越多企業進入超高端奶粉市場。

來源：羊城晚報 陸志霖

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