進口葡萄酒行業的暴利泡沫正在破滅

2011年進口葡萄酒在國內葡萄酒消費總量中占比25%，業內人士預計，至2015年，這一比例將提高至40%。然而，這個一瓶進口拉菲飆到近萬元的吸金行業，卻在去年遭遇一片愁云慘淡，行業的暴利泡沫正在破滅。

如今，中國已成為世界第五大葡萄酒消費國。數據顯示，2011年進口葡萄酒在國內葡萄酒消費總量中占比25%，業內人士預計，至2015年，這一比例將提高至40%。然而，這個一瓶進口拉菲飆到近萬元的吸金行業，卻在去年遭遇一片愁云慘淡。業界紛紛表示生意“不好做”，行業的暴利泡沫正在破滅。

中低端產品更受歡迎

記者走訪了北京物美、世紀華聯、卜蜂蓮花等多家超市發現，目前超市在售的葡萄酒中進口的并不多，而以張裕、長城等國產葡萄酒作為主打產品。據物美工作人員介紹，春節前后，因宴請、送禮等需要，葡萄酒的銷量很不錯，“二三百元的葡萄酒賣得最好”。“我們有專門的進口葡萄酒專區，大多數價位也不高”。記者來到進口葡萄酒專區后發現，這些進口葡萄酒產地很廣，有法國、美國、智利等地，價格多在100~200元，甚至還有百元以下的產品，但貨架前的顧客并不多。“有的人覺得進口葡萄酒價格應該很高，看到價格這么低反而懷疑是假酒。其實這幾年進口葡萄酒的價格一直都不高，但由于國產酒促銷活動多，而且很多買進口葡萄酒的顧客并不習慣來超市購買。”進口葡萄酒銷售區的導購人員如是說。

記者在1號店的進口葡萄酒分類里發現，售價從幾十元到幾百元的都有，從一周的銷售記錄來看，排名前三的均為百元以下的酒品。

記者在煙酒專賣店獲悉，之前被炒得火熱的“拉菲”酒目前也是門可羅雀。“小拉菲已經從8000多元一瓶降到6000多元了，大拉菲價格更高，但幾乎沒有人購買，所以也是有價無市。”朝陽區一家煙酒專賣店的老板告訴記者，目前賣得最好的進口紅酒價格區間為200元~400元。

　　選擇趨于多樣化

作為葡萄酒消費大國，中國日益受到國際上葡萄酒產地的關注，越來越多的葡萄酒生產國將出口中心轉向中國。據海關統計數據，2012年我國累計進口葡萄酒43萬千升，比2011年增長8.9%;價值25.7億美元，增長18.1%;進口平均價格為每升6美元，同比上漲8.5%。同時，2012年我國進口葡萄酒商已由幾年前的800家增至4000余家。據業內人士透露，這主要是由于我國高端進口葡萄酒的市場利率高達30%~50%，而主攻中低端市場的國產葡萄酒利率僅在11%左右。資料顯示，2012年我國自歐盟進口葡萄酒29萬千升，增長5.8%，占進口總量的67.6%。而去年由于歐洲葡萄嚴重減產，美國、澳大利亞、新西蘭、阿根廷等地的葡萄酒紛紛趁機發力，擴大出口，搶灘中國市場。

中國經濟貿易促進會副會長、中國土畜進出口商會酒類分會副理事長陳柏龍表示，如今的進口葡萄酒市場正在回歸理性。由于對葡萄酒相關知識研究的日益深入，中國消費者也越來越懂得品嘗葡萄酒，如今市場上銷售的進口葡萄酒也不僅限于紅葡萄酒，起泡酒、冰酒、桃紅葡萄酒、白葡萄酒等逐漸開辟了各自的市場，受到消費者的認可。

來源：糖酒快訊

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