政策、負面雙夾擊 白酒企業難招架

2012年，對于酒類行業來說，可謂是多事之秋。從年初央視拋出“限酒令”，到國務院“三公瘦身”；從酒鬼酒“塑化劑”風波到中央軍委下發“禁酒令”，一系列事件都在重創著整個白酒行業，股市下跌，銷售額大幅下降。

關鍵詞：限三公、塑化劑、禁酒令、壓貨式增長、保價風

原因一：“限三公”棒喝高檔白酒，股市白酒板塊全線飄綠。白酒產業作為與政治、經濟活動聯系十分緊密，對政策十分敏感的產業，相關政策的出臺無疑是對整個產業的一次考驗。

原因二：“塑化劑”來襲，白酒行業“集體地震。白酒類“塑化劑”事件的持續發酵，各種猜測和傳聞隨之甚囂塵上，對于很多酒企來說，“塑化劑”無疑是2012年最大的“夢魘”。

原因三：“禁酒令”再出，白酒股“聞風下跌”，全線大幅下挫。塑化劑”余波未平，“禁酒令”聲又起。中央軍委年末下發通知，要求在接待工作中不安排豪華宴請、不喝酒、不鋪設迎賓地毯、不擺放花草、不組織官兵列隊迎送等講排場的活動。沒有想到的是，白酒股“聞風下跌”，全線大幅下挫。

原因四：白酒業“壓貨式增長”。庫存問題已然成為整個白酒行業的棘手難題。在這一份份亮麗的業績報表背后，則是渠道經銷商庫存壓力的增加。從去年春節過后，整個白酒市場消費便持續不景氣，雙節期間，白酒整體銷量遜于往年，打破了高端白酒“逢節必漲”的神話。一邊是酒企不斷壓貨，一邊是“旺季不旺”的慘淡銷售形勢，直接造成渠道經銷商的庫存壓力增大。

原因五：歲末漲價潮不再高端白酒刮起“保價風”。往年限高，今年限低。曾經一度領跑白酒業的高端白酒受到嚴重沖擊，銷量下滑和高庫存問題日益凸顯，高端白酒“只漲不跌”的價格神話已經破滅。不少業內人士預估，高端白酒下行趨勢難抑制，維穩高價將是高端白酒企業2013年的重要課題。

來源：糖酒快訊

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