白酒市場“促銷戰”升級

對可以稱得上奢侈品行業的白酒來說，2013年年關實在有些“難過”。昨日商務部新聞發言人沈丹陽表示，中央八項規定和厲行節約反對浪費的要求出臺以來，一些高端餐飲企業的營業額和高端白酒的銷售出現大幅度下降。節后，記者走訪山東省城白酒市場看到的現狀是，高端白酒降低身價依然有價無市，而中低端產品陷入史無前例的促銷潮。

通常情況下，在經歷春節這一全年競爭最激烈的銷售期過后，大多數白酒廠家會休養生息將價格回調，從而為五一做好蓄勢待發的準備。不過，昨日記者從山東省城多家超市、商場了解到，目前幾乎80%的白酒品牌均在春節促銷的基礎上再打出不同程度的優惠，一時間白酒似乎也陷入了“庫存”危機。

在歷山路一家大型超市，從整整擺滿兩排白酒的貨架上依然可以看到過年的影子。不過，沒有幾個消費者為其駐足。記者看到在此銷售的白酒大多為中端產品。以500ml的52度瀘州老窖榮耀之順為例，其價格由春節期間的151元一瓶，下降到149元兩瓶。而這還算不上優惠力度最大的。在白酒區的導購員陳女士告訴記者，53度賴茅在春節時兩瓶售價228元，現在買一送三，187元就可以買到四瓶。平均一瓶還不到50塊錢。“我賣酒這么多年了，今年還是頭一次看到這種力度，廠家肯定受今年的政策影響很大。”

家樂福相關負責人也向記者證實，“今年春節期間高端白酒銷量比往年少了五成。”記者了解到，目前有部分經銷商將飛天茅臺的價格從2480元降到2200元左右,五糧液也比春節期間的最高售價約下調了200元。“現在高端品牌白酒的買贈活動也很多，實在無法與往年的力度相提并論。”某品牌白酒批發商表示。

來源：糖酒快訊

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