城鎮化或將給啤酒企業帶來市場機遇

據業內專家稱，城鎮化將是啤酒企業和品牌博弈的絕好機會。2013年，作為十八大既定目標的開局之年，“城鎮化建設”、“民生收入翻番”將在2013年甚至未來幾年內對啤酒產業產生深遠影響。日前，燕京啤酒的專家表示，中國城鎮發展將為啤酒格局新發展走向新拐點奠定新基礎。

2013年是中國啤酒的拐點

近兩年間，隨著連續幾年的國產啤酒擴產發力、洋品牌向下分銷推動，整個宏觀經濟的下行突然使市場擴張遇冷；銷售終端受經濟環境影響變數增大、CPI導致的關聯競爭成本增加等問題全部浮出水面。

這種背景下，燕京啤酒依托自身民族大品牌優勢，在不同區域里受到消費好評，以培養基礎消費者、培養基礎市場為準則，建立更符合中國啤酒行業未來十年正增長的游戲規則，促使整個產業進入良性循環，正是燕京啤酒著眼海外，抗擊和抵御市場風險用心所在。

城鎮化帶來的市場機遇

中國十八大城鎮化目標的確認將為啤酒基本消費人群帶來量子列變式的擴容，將帶來整個人群消費形式、生活方式的改變。

目前的啤酒市場格局是：消費集中于經濟發達的地區，形成以京、滬、廣為核心的區域；雖然每個啤酒企業都在主動地進行市場下沉，但礙于經濟發展的不勻衡性收效甚微，仍然不得不將主要精力和資源集中在上述熱點區域。

因此加快城鎮化步伐將為為啤酒產業以及更多其他產業帶來無限的商機，城鎮建設、基礎設施建設和投入將直接帶來消費場所數量的增加、規模的放大、圍繞生活區的規劃將更為完善、科學和便利。配套設施的建成將使消費品自動產生流向性，這種流向性同時催生了另一個重要的變化——產業格局的變化和調整。

目前的產業格局，無論是進口酒還是啤酒幾乎都在做同質化的競爭，搶市場、搶客戶、拼價格。面對進口酒的強勢，啤酒企業一直在奮力反擊，全球采購、海外收購等一系列動作都在有意無意間為這種產業格局奠定擴容的基礎。較之進口紅酒在基礎市場堅實，人力資源相對穩定，天時、地利等方面都取得了較大優勢，這些從價格與成本的可控性、渠道精細度、社會公共資源可操作性上重大國事活動上民族品牌依然是首選均得以體現，因此，城鎮化將是啤酒企業和品牌翻身的絕好機會。

來源：糖酒快訊

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