白酒遭雙重利空襲擊 春節前銷售遇冷

茅臺調低今年銷售額增長目標至18%，其他上市酒企經營也難言樂觀

塑化劑事件余波未了，厲行節儉的熱潮又在各地掀起，白酒行業的這個冬天非常冷。

據證券時報記者了解，在傳統的春節消費旺季，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等高檔白酒的銷量不升反降。在對未來不樂觀的判斷下，貴州茅臺今年銷售額的增長目標僅為18%，遠低于此前市場預期。有分析師認為，在茅臺調低預期的背景下，其他上市酒企的經營也難言樂觀。

春節前銷量反下滑

“利空一個接一個，白酒有點扛不住了。”多位食品飲料分析師昨日對證券時報記者表示。

消息面看，在塑化劑事件已過去兩個多月時間后，雪球網某用戶昨日再發白酒塑化劑檢測結果（該報告未經核實是否為真），其公布了三款茅臺產品的檢測結果，其中一瓶53度飛天茅臺DEHP（塑化劑的一種）超標。

盡管如此，但在不少分析師看來，塑化劑事件影響已經漸漸消化，對白酒行業產生深遠影響的是中央限制三公消費和軍隊全面禁酒等反腐措施。

據證券時報記者粗略統計，去年年底中央出臺“八項規定”、“六項禁令”后，地方各省和部委如貴州省、教育部、新疆、西藏等接連出臺具體貫徹執行辦法，其中河南省直接規定工作用餐“一律不上酒”。

在上述宏觀背景下，本應該處于春節銷售旺季的白酒銷量卻出現下滑態勢。據證券時報記者跟蹤53度普通茅臺、52度水晶瓶五糧液和52度國窖1573的淘寶網銷量，對近期成交量最大的4~5個賣家情況進行匯總后發現，過去一周這些賣家的主流銷量環比平均下降了19%，53度普通茅臺環比下降幅度最大，為37%；同時銷售均價也在逐步下滑。

“現在距離除夕還有兩周左右時間，根據往年情況，現在應該是銷售最旺的時候，但今年環比卻出現回落。”北京某券商食品飲料分析師認為，在近期厲行節儉反對鋪張浪費的熱潮下，對高端白酒等類奢侈品產品的銷售有不利的影響。

茅臺增長目標低于預期

在利空接踵而至，且銷量不振的背景下，此前不少券商食品飲料分析師仍期待白酒企業能在今年繼續穩健增長。然而，貴州茅臺董事長袁仁國的一則表態則讓業內謹慎。

袁仁國近日在貴州省兩會間隙表示，2012年茅臺酒實現產量約3.3萬噸，茅臺銷售額實現352億元。根據市場情況，他表示茅臺今年銷售額力爭增長18%，達到416億元。從貴州茅臺2006年以來的經營數據看，該公司2007年營收同比增長48%，2008年同比增長14%，2009年同比增長17%，2010年同比增長20%，2011年同比增長58%。

“2012年茅臺的凈利潤實際增長低于原本60%多的增長預期。此前人們多認為茅臺可能未確認部門業績，以待2013年釋放，因此業內普遍預測2013年營收增長應在30%~40%之間。”深圳某券商分析師表示。

同時該分析師分析，受貴州茅臺增長目標低于預期影響，其他酒企也可能下調增長目標。

來源：證券時報

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