市面茅臺價格依然堅挺

限價令不足一月流產

1月15日，貴州茅臺集團在其官方網站上發布了一則公告：公司決定取消以前違反壟斷法有關的營銷政策，并在國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導下，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨后公布。

公告中所指稱的“有關營銷政策”便是一個月之前茅臺針對經銷商發出的一項“限價令”。 2012年12月18日，貴州茅臺董事長袁仁國發布“限價令”，要求53度飛天茅臺零售價不得低于1519元/瓶的價格，批發價不能低于1400元/瓶。

“限價令”后，先后有10多家茅臺酒經銷商因低價銷售和竄貨收到茅臺公司的處罰，處罰措施包括暫停執行茅臺酒合同計劃、扣減保證金等。昨日下午，茅臺再次發表聲明稱，撤銷此前對經銷商的懲罰處理決定，并退還罰款。

零售價年底又上漲

“限價令”取消后，有人猜測，茅臺等高端品牌白酒將遭遇價格雪崩。目前市場情況究竟如何呢？

昨日，記者走訪多家白酒專賣店以及大型零售超市發現，臨近年底，茅臺等高端白酒的銷售出現好轉，價格比去年低迷時期還上漲了不少。

在一家茅臺酒特約專賣店內，53度飛天茅臺的價格目前為1699元。一位店員告訴記者，雖然比去年農歷春節前2000多元的售價低了很多，但由于目前銷售情況比較好，相比去年10月份低迷時期，已經漲了近200元。

在龍翔大道華潤萬家的煙酒專柜，53度飛天茅臺的價格也同樣為1699元，售貨員說，兩個星期前售價是1599元，“年底酒好賣，價格剛剛提上去了。”

而一位專營名酒的老板告訴記者，最近一段時間，他已經賣出十幾箱茅臺了，“價格都不低于1600元。”這位老板說，雖然關于白酒的負面消息不斷，但年底吃飯送禮的人多，價格不可能降下去。

企業對價格約束力仍很強

中投顧問食品行業研究員向健軍昨日接受記者采訪時表示，“限價令”的取消會對終端零售市場價格造成一定的影響，但是出現劇烈下跌的概率較小。

方正證券食品飲料行業分析師張保平認為，茅臺雖然表面上說是取消了限價令，但是實際上企業對經銷商還是有很強的約束力，因此終端價格不會亂到哪里、降到哪里去。

但是，作為白酒行業的風向標，茅臺“限價令”的取消從一定程度上也反映出白酒行業自去年以來四面楚歌的現狀。“政府的監管或只是茅臺放棄限價令的表面原因，根本原因在于受塑化劑事件和國家出臺的禁酒令政策影響，企業銷售量出現大幅下滑，經營壓力明顯加大，在市場和輿論的壓力下而做出的回應。”向健軍說。

向健軍表示，“限價令”的取消進一步顯示出我國白酒行業一貫堅持的高價策略將難以應對市場新情況；隨著消費結構的改善，高端白酒作為禮品的比重勢必會下降，一味堅持高價勢必會促進替代產品的產生。因此，高價策略對酒企的作用將下降。

“茅臺雖然表面上說是取消了限價令，但是實際上企業對經銷商還是有很強的約束力，因此終端價格不會亂到哪里、降到哪里去。”

【相關新聞】茅臺業績受影響不大

晶報訊（記者謝婷婷）昨日，受茅臺“限價令”取消的消息影響，貴州茅臺最終收盤下跌2.3%。

方正證券食品飲料行業分析師張保平接受記者采訪時表示，實際上茅臺的出廠價沒有變化，因此對公司業績影響不大，受影響的只是各級經銷商的利潤空間。張保平認為，整個白酒業這兩年規模擴張遠超市場需求，今后幾年終端價格將難以上漲，再加上營銷費用、管理費用會大幅上漲，利潤空間將被嚴重壓縮，因此業績并不看好。

來源：晶報

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