2013年白酒行業的格局必然發生變化

2013年的白酒行業依舊走在前進的路上，唯一確定的是增速放緩，但預言中的“拐點”未必真的來臨。這是近日紛紛出爐的各大證券公司的研究報告達成的共識。

數據顯示：2012年1-8月白酒行業營收穩定增長29%，量增20%，預計2013年行業營收增長20%。

行業觀察人士看到的趨勢是，中國白酒高端、超高端陣營將大幅度萎縮，其中，茅臺可以繼續超高端之路，五糧液、國窖1573之間超高端、高端酒的競爭將更加激烈；而汾酒有可能在次高端有所作為。更為重要的是，以政商合體的團購模式將落幕，新的模式會是渠道扁平化。黃淮名酒帶部分企業的競爭力將凸顯，長江名酒帶中一些企業的營銷模式將遭遇大考。

在各種因素的“合力”下，2013年白酒行業的格局必然發生變化。在中投顧問食品行業研究員向健軍看來，2013年白酒行業的整體格局將有兩個變化：其一，行業內兼并重組不可避免，因為塑化劑風波之后部分白酒企業瀕臨破產邊緣，為業內資本的整合或業外資本的進入創造了條件；其二，白酒企業的業內排名或將發生變化，因為限制三公消費政策對嚴重依賴公務消費的高端白酒打壓嚴重，因此未來依賴商務消費的高端白酒廠商或是經營中檔白酒廠商的排名有望前進。

而這些變化，對白酒行業的未來發展將成為“利好”。

來源：糖酒快訊

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