高端白酒價格下降已成必然趨勢

近日，中投顧問發布的《白酒行業投資情報分析及點評》指出，從高端白酒的市場消費情況來看，其價格下滑已是必然趨勢。臨近春節消費旺季，經銷商將會降價促銷以消化庫存、回籠資金。

有中投顧問食品行業研究員指出，相比往年的限價令，在高端白酒銷售不利的今年，保價成為高端白酒廠商共同的目標。在白酒行業，穩住終端市場的價格有兩種方法可以選擇，其一是以懲罰威懾經銷商，其二是以提價倒逼經銷商保價，如今兩種方法被高端白酒的兩個代表分別采用。然而，懲罰之辦法就能穩住價格嗎？答案：非也。縱觀各地市場的價格情況，以懲罰威懾經銷商的茅臺集團52度飛天也是“跌”聲一片，部分地區價格早已突破1519元的零售底價。由此可以看出，無論是懲罰之鐵血手腕還是提價至倒逼之法，均無力扭轉高端白酒價格下滑之趨勢。這其中凸顯出高端白酒當前市場形勢的嚴峻和經銷商對其未來發展的信心不足。

一般，產品的價格是由市場上的供求關系決定的，終端市場需求不足，產品價格下降是必然趨勢。但是，白酒廠商卻不惜犧牲經銷商渠道保護高端白酒的價格，原因不止是利潤，因為利潤通過低價量多同樣實現，主要原因在于高端白酒的價值，在于白酒品牌的價值。價格是高端商品身份的象征，高端白酒也不例外，一旦高端白酒價格下滑，高端白酒甚至品牌的價值就有所下滑。

來源：蘭州晨報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀