葡萄酒業升溫電商“跟風潮”來襲？

　　葡萄酒行業的兩則新聞占據了近日媒體的頭條，使這個熱門行業成為關注焦點。中國數以百萬計的新興中產階層人士愿意出高價購買葡萄酒和咖啡等優質產品，點燃了葡萄酒行業的快速成長。但兩宗最新交易也反映出該行業不斷強化的競爭態勢。這里很容易成為中國新興企業下一個“血拼”戰場，導致其大規模虧損，并最終歸于整合。這種快速殺入新的熱門行業的“跟風潮”在中國企業中是常有的事，往往表現為大規模投資和企業數量猛增。隨后，激烈的行業競爭引發大規模破產和整合，直至進入到下一個可持續發展的階段。不幸的是，市場上的巨額投資往往令這種循環經歷十年才會結束，投資者很難辨別出那些經營良好且潛力巨大的企業。

　　言歸正傳，讓我們先看看有關酒仙網和酒美網的最新消息。日前，酒美網宣布已完成B輪融資，但并未公布投資方、融資金額在內的更多詳情。盡管數目不大，但這筆融資看似是個積極信號，因為畢竟還有人愿意提供融資。相比之下，其他行業的電商企業則基本沒有新融資進來。一年多來，中國的電商業深陷無序競爭和主要企業虧損的漩渦。所以，酒類電商依然能拿到融資，看似是個積極跡象。

　　同時，媒體還報道稱，隨著葡萄酒需求的增長，酒仙網今年的營收將大增300%。但酒仙網高管也表示，該公司無法實現其今年20億元的銷售目標。這名高管沒有提及酒仙網的營收離目標還有多遠，但酒仙網公開討論沒能達標一事，或許也反映出該行業的競爭日趨激烈。

　　葡萄酒業的競爭迅速升溫，不僅有來自新興企業的挑戰，而且有來自過去兩年進入該領域的其他既有企業的挑戰。在國產葡萄酒質量不斷提高的同時， 進口葡萄酒在過去5年中的年均復合增長率也超過了60%。僅2011年，京東商城和蘇寧易購等主要電商均宣布啟動酒類銷售計劃。今年早些時候，上海光明食品也宣布收購一家法國葡萄酒企業。

　　筆者知道，所有這些活動都意味著價格戰和激烈競爭或許已然對這個新興行業構成打擊。這意味著，如果投資者對這個行業失去興趣，那些希望迅速盈利的新興企業或許很快會遭遇資金緊張局面。在局面還沒有過熱前，我們可能會在2013年看到1家～2家企業進行首次公開募股IPO，這可能會為投資者提供一個涉足該行業的良機。然而，該行業企業至少要等2年～3年才有獲得可觀回報的可能，需要等到當前投資熱潮退去，并步入一個更可持續的階段。

　　一句話，隨著大量資金涌入，中國葡萄酒業未來兩三年必將進入激烈競爭和行業整合階段。

來源：華夏酒報

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