明年1月起出廠漲價10%？五糧液寒冬“放風”

　　年關將至，高端白酒市場沒有像往年一樣迎來銷售旺季，卻陷入“寒冬”，多款白酒已出現價格倒掛。茅臺強力保價，而五糧液則逆市出招，醞釀提價！有業內經銷商昨天向《每日經濟新聞》記者透露，五糧液預計于明年1月起，出廠價提高10%，而漲價目的主要是給經銷商增加利潤空間，價格上漲的部分要返回給經銷商。

　　傳1月起漲價10%讓利經銷商

　　有經銷商透露，目前出廠價為659元每瓶的水晶瓶五糧液，將自明年1月1日起上調10%；52度五糧液1618上調為900元每瓶。“五糧液的目的是給經銷商更大的利潤空間。”該經銷商稱，這次漲價，估計終端上調200元左右，五糧液漲價部分將返還給經銷商。

　　昨日下午，記者撥通五糧液證券部電話，對于漲價消息，工作人員表示，“只是聽說（漲價），還沒有正式通知下來。”對于漲價時間，工作人員稱，“有的地方元月開漲，有的地方2月份。”至于漲價幅度，工作人員表示還未定。

　　“如何虧得少”經銷商也費腦

　　昨日，有消費者注意到，1919酒類直供超市官網上，52度水晶瓶五糧液促銷價已降至699元，限購一瓶。52度水晶瓶五糧液出廠價619元，而售價與出廠價僅數十元的價差，商家如何獲利？

　　記者撥打客服電話，得知這是超市對五糧液的一項促銷活動，“我們去年還要賣800多元。”工作人員坦陳，“這個價確實是我們虧本賣的。”1919酒類直供超市實體店內，市場價為1399元的52度五糧液1618限量搶購價僅為799元，而更多款的五糧液白酒正以組合促銷的方式出售。

　　記者從四川多位經銷商處問詢了解到，原價標為1099元左右的52度五糧液水晶瓶，實際售價都要低上數百元。

　　“現在不是考慮賺多少，而是考慮如何虧得少一點。”業內一位五糧液經銷商處，水晶瓶五糧液售價750元，他感嘆，受多重因素影響白酒市場遭遇寒冬。往年臨近春節，都是價格上漲，銷售火爆，今年價格未現上漲跡象，反而出現價格倒掛，“售價與出廠價之間不到百元的差價，除去運營成本，難以保本。”

　　上述經銷商表示，除了五糧液以外，貴州茅臺、郎酒等都出現價格倒掛現象。

　　長期戰略 也是短期戰術

　　白酒專家鐵犁認為，“五糧液放風漲價，是長期戰略也是短期戰術的考量。”他分析，五糧液漲價有多重目的，首先，是一種反向操作，欲扭轉產業經濟調整給市場帶來的沖擊；其次，由于臨近春節，價格上不去反而下挫，對于經銷商來說，是很大的打擊，市場買漲不買跌，放風漲價，欲以此促進春節前后的銷售。

　　“另外，也是一種長期競爭戰略。”鐵犁表示，五糧液主要面向商務消費，在這輪調整中，面對國家出臺的多項政策，茅臺受影響更大，這次提價或為反超茅臺，占領市場最高價位。

　　背景

　　高端白酒“價格倒掛”茅臺“1519”元恐難挺

　　同樣在1919酒類直供超市內，正在促銷中的53度飛天茅臺，僅售1469元。

　　茅臺董事長袁仁國在12月18日召開的年度經銷商大會上表示，當前整個公司持續的重點工作是要頂住市場價，53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶，而團購價不能低于1400元/瓶。現在價格穩定不了，一定會影響春節的價格，如果春節的價格穩定不了，就會影響茅臺2013年的價格。袁仁國稱，“一定要沉著，一定要挺住，誰低價賣酒就取締誰，毫不含糊。”

　　“業內都認為這個價格不現實，很難保住。”對于茅臺要求價格堅挺的規定，一位貴州茅臺分銷商表示，塑化劑風波一波三折，茅臺價格也一再下挫，“12月初，塑化劑風波鬧得最厲害的時候，有一批商主動降價，我們二批價都賣到了900元。”而貴州茅臺的出廠價是800余元。

　　上周日，在成都舉辦的一場珍藏名酒拍賣會上，茅臺遇冷。包括上世紀70~80年代的“三大革命”茅臺，80年代的地方國營茅臺等十組茅臺拍品種，僅拍出一組0.14升出口飛天茅臺，其余流拍。

　　“預計這個‘冬天’有點長。”上述分銷商表示，高端白酒產能過剩，預計要經過3-5年的調整期，“現在已有經銷商拋貨，如果茅臺1萬多噸的市場存量放出來，價格會下滑得更厲害，只有盡快脫手，否則會虧得更多。”

來源：每日經濟新聞

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀