市場壓力加速名優白酒企業危中有機

“白酒業要有高度的文化自信和品質自信，尤其是作為中國酒都的宜賓。”近日，在宜賓舉行的中國白酒品牌戰略及市場營銷高峰論壇上，中國酒業協會理事長王延才表示，當前中國白酒業面臨空前的壓力，核心區域和龍頭企業的示范帶頭作用尤為重要。

　　“壓力”不僅來源于行業競爭的加劇、產能過剩、宏觀經濟增速的放緩、傳統消費格局的裂變，也與日前發生的白酒企業塑化劑風波相關。

　　無獨有偶，在18日舉行的五糧液集團第十六屆12·18廠商共建共贏大會上，五糧液集團黨委書記、董事長唐橋認為，信心比黃金重要！而這“信心”來源于五糧液對行情的理性研判和對品質、品牌的不懈追求和高度負責。

　　挑戰不斷白酒業步入調整期

　　“壓力很大”、“挑戰不斷”、“寒氣逼人”……在2012中國白酒文化節上，不少白酒品牌運營商坦言，白酒業的寒冬已經來臨。“今年政府嚴控三公消費，使得高端白酒這塊壓力很大，而11月發生的白酒食品安全事件加劇了市場慘淡。”來自江蘇的經銷商徐先生表示。“今年只是開始，我估計明年、后年白酒業增幅將放緩，尤其高端白酒這一塊市場。”和君咨詢總經理林楓也認為，白酒業開啟多年的黃金產業周期已經結束。

　　“目前，國內葡萄酒企業已充分感受到了進口葡萄酒的壓力，而白酒也不得不面對洋酒的挑戰。”華夏酒報總編輯秦書堯認為，目前國際經濟形勢不好，更多洋酒企業開始加速拓展中國等新興市場，中國白酒必須做足準備積極應對。

　　一面是白酒安全風波不斷，一面是外來酒種加速搶灘，這為白酒業發展增添了變數。王延才認為，白酒業是民族產業，具有良好的文化積淀和消費基礎，對促進產業轉型升級和促進地方經濟發展有著巨大作用，伴隨著我國經濟增長和消費升級，白酒業將繼續保持較快增長。

　　“洗牌”加速消費向優勢品牌集中

　　“目前市場上固然有限制三公消費和經濟放緩等因素影響，但這只是表象，其根本原因在于白酒業經歷一段時間高速發展后積累的問題正逐漸釋放，行業已步入結構調整期。”五糧液股份公司副總經理朱中玉認為，僅從數據和現象看，整個行業已面臨考驗，但實質對優勢區域的優勢企業來說卻蘊藏著巨大機遇。

　　在危機面前，有歷史“欠債”或在品質、品牌上有缺點的企業或許會在危機中面臨嚴峻挑戰，而各方面表現良好的企業則會從中轉危為機。唐橋預言，當前的白酒業發展現狀會加劇行業的洗牌，形成新的競爭格局，使消費者向優勢品牌和優勢企業集中。“行業格局的機構性調整將會給五糧液這樣有實力的名優企業更為廣闊的舞臺。”

　　事實上，白酒業的“洗牌”今年已經開始，不少業外資本的進入和部分二三線企業的退出市場已較為明顯，而洋酒的攻勢也更加凌厲。據了解，為推進千億目標，五糧液在國內市場保持領先的同時，開始加速打造“世界名酒”，據透露，五糧液明年將會在全球50個電視臺進行品牌推廣，從品質、品牌、國際化等方面全面塑造提升酒業大王和川酒產業形象。　　

來源：四川日報

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