打破洋奶粉越貴越漲怪圈還需完善監管

完善的市場需要監管到位，分析洋奶粉市場之所以形成近似“集體壟斷”的現狀，歸根到底還是監管不力所致。

　　近日，超市里在售的雀巢德國原裝進口的“超級能恩”奶粉，每罐的凈含量由原來的900克縮水為800克，價格卻保持不變，洋奶粉又開始變相漲價。洋奶粉去年因成本上漲輪番提價，今年中旬又曾因 “包裝、配方升級”再掀漲價潮。洋奶粉已陷入越貴越漲怪圈。

　　對于此次公眾質疑的變相漲價，雀巢公司執行副總裁南吉碩回應稱：首先，嬰兒奶粉產品減少100克，是為了留出空間擺放一個量勺，這樣的話能夠方便消費者取用，而且會更加衛生、健康；同時他說奶粉的配方也進行了升級，會有更好的味道，更多的活性營養成分，這也是給消費者提供了一個額外的價值。

　　雀巢如此回應質疑顯然無法讓公眾滿意，縮水后的一罐800克的雀巢超級能恩1段嬰兒奶粉國內售價340元，而且換算下來，一桶奶粉的價格大約漲了10％左右。

　　其實，洋奶粉品牌打出 “升級配方”、“升級包裝”牌來漲價并不是首次，而且漲價幅度每次都在10％左右，因為10％的漲價是消費者承受的心理上限。在多次10％的價格連環上漲后，洋奶粉的總體漲價已經較原先翻了幾倍。

　　僅過去一年間，部分洋奶粉價格“你方漲罷我登場”，價格一路走高。惠氏、雅培、美贊臣、雀巢等都躋身其中。在今年以來國外牛奶價格下跌的大背景下，雀巢再度變相漲價讓消費者無法接受。

　　據媒體調查，國外同類奶粉比國內要便宜很多。例如，一罐800克的雀巢超級能恩1段嬰兒奶粉國內售價340元，而通過海外代購渠道，其價格僅為185元；德國特福芬有機嬰幼兒奶粉2段在其官網上價格為9．95歐元，約合81元人民幣，僅僅為內地銷售價格的四分之一。

　　即便考慮到關稅、運輸、人工成本等多方面因素，國內市場洋奶粉暴利空間也非常顯著。目前，洋奶粉進入中國后，總代理大約要10％的費用，經銷商有20％－30％的利潤空間，渠道還有10％－20％的費用，再加上20％－30％的經營成本。這部分和關稅、運輸費用加起來，國內奶粉比海外價格翻一番是正常的，但目前價格高出2－3倍、高者甚至達到4倍以上，顯然洋奶粉已經在獲取暴利。

　　近年來，洋奶粉不斷漲價，凸顯出跨國公司在中國市場的價格運作缺乏監管。由于許多國外品牌奶粉已在中國市場占據了相當大的份額，某種程度上實質擁有著行業的定價權和話語權，其調價行為波及面廣、影響大，極易引起行業跟風漲價、市場異動等不良現象，跨國公司調整價格等行為應納入到價格監管的范疇。目前，在發達國家，對“操縱價格”等已進行常態化的監管，并給相關企業以嚴厲處罰，對于舉報者給予一定的獎勵。

　　完善的市場需要監管到位，分析洋奶粉市場之所以形成近似 “集體壟斷”的現狀，歸根到底還是監管不力所致。當年個別國內奶企“三聚氰胺”的局部病灶蔓延到整個行業，成為行業的“敗血癥”，最終失去了國內消費者的信任。

　　作為國內消費者，雖然不愿意被洋品牌“綁架”，但愛國貨，更愛孩子，在對國產奶粉失去了信心的情況下，消費者似乎別無選擇。

　　信任是商家和消費者之間的連接紐帶，要打破洋奶粉越貴越漲、越漲越貴的怪圈，需要國內奶企、行業協會和監管部門的共同努力，只有加強市場監管、提高奶粉品質，才能重拾市場信心、重新讓國內奶粉與洋奶粉抗衡。

來源：中國經濟時報 夏金彪

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