中國洋奶粉全球價最高 本土奶粉品牌受到強大沖擊

　　中國奶粉市場容量大、增長快，繼續成為跨國食品巨頭業績增長引擎。雀巢、達能等公司已公布的2012年第三季度財務報告顯示，嬰幼兒營養品銷售保持強勢增長。日前德國奶粉第一品牌喜寶的董事長Stefan Hipp接受記者采訪時坦言，“中國已成為全球奶粉價格最高的國家。”

　　“洋奶粉”三季度增長強勁

　　季報顯示，達能嬰幼兒營養事業部在2012年第三季度的全球銷售額達到10.62億歐元，同比增長11.5%。據其透露，嬰幼兒營養在全球所有市場繼續保持增長趨勢，在中國其主力品牌多美滋表現更突出。

　　雀巢第三季度財務報告首次在華公布。季報顯示，雀巢在新興市場的業績增長達11.7%。中國、印尼以及其他幾大市場貢獻很大，奶品、冰淇淋、咖啡等都是驅動增長的重要品類。其中，今年在中國區的銷售額將倍增。

　　中國奶粉價格偏高

　　然而，除了市場容量大之外，價格高或許也是“洋奶粉”業績向好的一大原因。AC尼爾森統計數據顯示，在中國市場，位于200元-300元價格區間的中高端奶粉銷售最大，占到總銷售量的42%。而另一個趨勢則是，300元及以上的高端奶粉銷售增長也十分迅速，從2011年的4%已經提升至今年3月的9%。

　　有消費者注意到，與海外其他國家相比，中國奶粉的價格普遍偏高。此前有媒體報道稱，雀巢同系列奶粉國內外價差近200元人民幣。“確實，在馬拉西亞、新加坡、泰國和菲律賓等東南亞國家，雅培、惠氏和美贊臣等奶粉的售價多是150-160元/罐，最貴的也就180元。”一位洋奶粉品牌的中國總代理商對記者說。

　　對于這種情況，德國第一大奶粉品牌喜寶董事長Stefan Hipp日前接受記者采訪時坦言，“中國的確已經成為全球奶粉價格最高的國家。”

　　分銷體制拉高價格

　　中國奶粉價格為何高于海外？面對媒體的質疑，雀巢公司執行副總裁南吉碩接受媒體采訪時表示，產品的價格都是根據當地市場情況來進行定價。

　　而Stefan Hipp則表示，中國奶粉價格偏高與中國特有的市場結構有關。“在德國，我們的奶粉可以由廠商直接供應給零售商。而在中國，因為區域廣闊，根本不可能實現廠家直供，必須經過經銷商制度來進行分銷。除了分銷成本外，進口奶粉要進入中國市場還需要加上各種稅費，這都會直接拉高進口奶粉的價格。”

　　中國奶粉品牌過多也是導致奶粉價格偏高的間接因素。有代理商告訴記者，由于奶粉品牌眾多，經銷商和分銷商的可選性也增多，對廠家的要求提高，“在大商超渠道，沒有100多萬元的進場費根本進不去”。

　　據不完全統計，三聚氰胺事件后，本土奶粉品牌受到很大沖擊，2009年后大約100個新“洋奶粉”進入中國市場。“確實，全球沒有任何一個市場像中國這樣有超過100個奶粉品牌。”Stefan Hipp告訴記者，在德國只有3個奶粉品牌。

來源：今日早報

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