茅臺能否獲得國酒商標即將見分曉

　　自7月20日，國家商標局發布公告稱貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過初審后，事件便持續發酵。據不完全統計，截至目前，對“國酒茅臺”商標提出異議的數量已超過20起，其中包括酒業公司、自然人、知識產權代理公司等。其矛頭也從企業維護市場公平競爭，逐漸轉向法律界和學界對其違反相關法律的質疑。“國酒茅臺”商標通過商標局的初步審查后，有3個月的公示期。如今面對圍攻，茅臺能否獲得國酒商標，幾天之后便見分曉。

　　反對異議書超20份

　　隨著貴州茅臺注冊“國酒茅臺”商標公示期到期的臨近，反對聲已由酒企擴展到法律界和學界。

　　10月14日，由北京、上海、廣州、遼寧等地近10位律師自發組織的針對“國酒茅臺”注冊商標而發起的公益訴訟律師志愿法律服務活動研討會在京舉行，多位來自國內知識產權界專家學者、律師進行了研討，這讓反對茅臺注冊“國酒”商標的大軍中又增添了諸多權威人士的聲音。不少觀點認為，“國酒茅臺”注冊成為商標，值得商榷。

　　事實上，距離貴州茅臺注冊“國酒茅臺”商標一事已過去了80多天，其反對聲就一直沒停止過。

　　先是山西汾酒、衡水老白干、貴州仁懷南國酒業集團、北京世紀律師事務所等7家主體向國家商標局提交異議申請；后有五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等5家四川酒企聯合向國家商標局遞交異議報告，反對茅臺集團的“國酒茅臺”商標注冊申請。就連一些消費者也以個人名義向商標局遞交了異議書。

　　據報道，截至目前，向國家商標局遞交反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標的異議書多達20多家。

　　中國政法大學無形資產管理研究中心主任馮曉青表示，“國酒”兩字本并不具有商標法意義上的專有性，它應屬于白酒行業中具有特定含義的公有領域資源。企業不應將商標注冊作為壟斷公共資源的手段，更不應通過商標注冊行為產生不公平競爭的市場后果。

　　被指挑戰法律底線

　　諸多白酒企業反對茅臺申請“國酒”商標，更多出于市場競爭角度。五糧液股份公司副總經理、新聞發言人彭智輔表示，如果“國酒”公共資源被單個企業或品牌占有，難免有失公平，不利于行業健康發展。

　　但爭論一旦發展到法律界和學界，一個突出的議題便是其是否符合國家法律規定。中國社會科學院法學研究所、中國科學院教授、博士生導師李順德明確表示，茅臺注冊“國酒”商標不符合商標法制定標準。甚至“國酒茅臺”商標通過初步審查，不僅與《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中的相關規定完全相左，也與多年來國家商標局、商標評審委員會審查核準商標注冊申請的實踐相悖。

　　據報道，此前的10年間，茅臺針對“國酒茅臺”的9次申請均未成功。

　　北京市國凱律師事務所律師鐘蘭安對此表示，對于貴州茅臺申請“國酒茅臺商標”一事，相關主管部門應以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”給予駁回。

　　此外，茅臺此前多次申請注冊“國酒”商標被駁回，在法律法規沒有改變的情況下，茅臺注冊“國酒”商標此次獲批前后的尺度不同，也是各界提出質疑的問題之一。

　　實為利益之爭

　　雖然“國酒”二字引來業內外的一致抵制，令茅臺尷尬不已，但此番商標之爭被業內看做是“大茅臺戰略”實施的重要部署之一。

　　據報道，茅臺集團計劃到2015年實現營收500億元，到2020年達到1000億元。白酒行業營銷專家鐵犁認為，“國酒”將為茅臺帶來業績的新增長。

　　而不論是茅臺對“國酒”的爭取，還是業內外的強烈反對，很大程度上還是因為“國”字號背后的利益之爭。

　　從企業角度看，傍“國”字已成為一種營銷上的捷徑。如果“國酒”商標獨落茅臺，其他白酒品牌市場份額將難免受到沖擊。當下已有不少酒企都沾了“國”字的邊，比如五糧液有“國五液”，陜西西鳳酒有“國典鳳香西鳳酒”等。

　　更有觀點認為，國酒之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區的經濟之爭。僅2011年，茅臺集團就上繳稅費94億多元，在貴州財政收入中約占7%，同時酒企的形象代表著地域形象。貴州省副省長蒙啟良9月9日就曾公開表示，貴州省將全力維護“國酒茅臺”的聲譽，鞏固和提升茅臺酒的國酒地位。

　　業內人士表示，茅臺集團已經使用“國酒茅臺”廣告語多年，實在沒有必要非要申請“國酒茅臺”商標，還引來很大質疑，此舉得不償失。

來源：遼寧日報

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