茅臺提價難掀漲價潮 專家:不具提價資本

專家表示，市場供給大于需求，白酒行業不具備提價資本

　　茅臺提價難掀漲價潮 8家酒企不跟風

　　產品提價是白酒企業為創造利潤而采用的慣用手法，然而，在貴州茅臺9月初率先提價后，并沒有引發大規模的酒企跟風提價。截至目前，除了未上市的西鳳酒也跟隨提價外，在白酒上市公司板塊中，僅有山西汾酒一家跟風提價，這在歷來白酒漲價潮中是少見的。為此，《證券日報》記者致電其他白酒類上市公司一探虛實。

　　多家企業不跟風提價

　　根據Wind數據統計顯示，A股酒類上市公司板塊中總共有14家白酒上市公司，截至目前，僅有貴州茅臺和山西汾酒在國慶中秋雙節前后提價。而有著提價風向標的茅臺，每次提價都會引發行業內其他公司的跟風漲價，而如今，沒有發布提價公告的公司還有12家，在記者的調查采訪中得知，多數企業表示近期并沒有提價的打算。

　　同樣作為一線品牌的五糧液是否會跟隨茅臺漲價成為業內關注的話題。

　　針對五糧液目前是否提價或者是年內是否有提價預期一事，五糧液副總經理彭智輔針在接受《證券日報》記者采訪時表示，暫未定和不確定。

　　而一位五糧液內部人士對記者表示，五糧液是一家國有大型企業，會照顧到各方方面，因此不會輕易去提價。

　　另外一家四川酒企水井坊證券代表田冀東對記者表示，目前在外地出差，具體情況不是很了解，目前沒有聽說產品提價，要回去落實。

　　洋河股份董秘叢學年在回復記者短信時表示，公司也關注到了茅臺和汾酒的漲價公告，盡管公司當前面臨原輔材料價格上漲、成本上漲的壓力，但是目前沒有提價的考慮。

　　另外，ST皇臺證券部相關人士對記者表示，由于白酒市場競爭比較激烈，而公司產品主要集中在省內銷售，公司會做好產品，不會輕易的漲價。

　　同樣，有接近金種子酒業人士對記者表示，金種子酒目前不會漲價。

　　一位了解青青稞酒的知情人士對記者表示，青青稞酒剛剛上市不久，公司會想做品牌，因此不會輕易去提價。

　　老白干證券部相關人士對于記者提出的是否跟隨茅臺漲價一事，表示目前沒有聽說，也不清楚。

　　古井貢某負責人也對記者表示，漲價事宜都由集團統計安排，他目前也不清楚。

　　不提價與銷售大環境有關？

　　事實上，在當前整個白酒市場相對低迷的大環境下，酒企的提價也顯得較為謹慎。9月份初，貴州茅臺率先提出漲價之后，其他白酒企業都表現得比較平淡，并沒有跟風漲價。在過去一個月后，山西汾酒發布漲價公告，公司決定從2012年10月9日起上調部分汾酒產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。其中，國藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產品出廠價格暫不進行調整。

　　在業內人士看來，貴州茅臺提價是為了保1519元/瓶的市場價而做出的漲價行動，市場也有漲價預期。而汾酒提價也是針對部分酒提價，此次提價舉動，或在短期內造成一定影響，但從長遠看，提價產品在終端消費市場中接受度較高。

　　另外，一直在做上市準備的西鳳酒也做出了產品提價的舉動，對于西鳳酒漲價一事，在白酒專家肖竹青看來是有一定的提價基礎的。“西鳳超高端白酒國典鳳香大師級泰斗級之所以敢提價10%，鳳香經典之所以敢提價5%，首先因為市場上沒有不良庫存，產銷兩旺。其次提價之后加大了市場投入力度，西鳳酒國典鳳香的提價是建立在西鳳酒即將大幅度加大央視2013年廣告投入力度基礎上的舉措。西鳳國典鳳香提價之后，同步拉大了經銷商和全國專賣店的利潤空間。”肖竹青對記者表示。

　　而對于目前其他白酒企業不跟風提價的舉動，在肖竹青看來有以下三點因素。第一，對于市場行情有價格倒掛現象的酒廠不敢提價；第二，渠道有超量渠道庫存或不良庫存的酒廠不敢提價，因為提價起不到壓貨促進銷售的目的；第三，品牌力不堅挺的品牌提價膽小，謹慎，擔心一提價，原有市場份額被竟品搶走。

　　東興證券食品飲料分析師劉家偉接受《證券日報》記者采訪時表示，酒的價格取決于廠家和市場雙方的博弈，而不只是成本問題。汾酒提價反映公司對其部分產品特別是中低價產品價格體系的整合意圖，提升價格重心，穩定并提著市場信心，對酒行業的影響偏正面，其他白酒企業不漲價是跟多考慮市場需求和接受能力。

　　不過，在中投顧問食品行業研究員簡愛華看來，多數酒企不冒然提價的理由與當前的市場環境有密切的關系。

　　簡愛華對記者表示，其他白酒上市公司不跟風提價的理由有兩個：其一，白酒行業的外部發展環境不利，受國家經濟增速放緩及嚴懲醉駕政策影響，白酒市場并不火爆；其二，白酒行業的市場供需狀況是供給大于需求，白酒行業并不具備提價的資本；其三，白酒市場的終端價在下調，經銷商利潤已經在下降，如果酒企提高出廠價，會挫傷經銷商積極性，不利于經銷商這一渠道的維護。

　　另外，面對中秋國慶黃金銷售旺季銷售不旺，白酒企業也已感受到了銷售“降溫”。那么，春節是否會扭轉白酒銷售下跌的頹勢呢？而在簡愛華看來，未來白酒走勢令人擔憂。“受國家宏觀經濟環境及政策影響，今年白酒行業整體外部環境不好，此前預計國慶、中秋等節日因素會拉動白酒銷量，但黃金周期間白酒表現差強人意，出現了旺季不旺、銷售量同比下降的局面，以致第四季度中節日因素的拉動作用被弱化，白酒后期走勢令人擔憂。”

來源：證券日報

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