雀巢并購惠氏改寫中國奶粉市場版圖

前言：行業輿情綜述

五一這幾日想必大家的心情是極好的，如若能帶上自己的心愛之人和孩子去游山玩水，在旅途中品上幾口冰涼爽口的紅豆雪糕，讓寶貝在入寢前喝上一杯放心奶安然入眠，就更是再好不過的事情了。說人話!乳品行情在五一這段時間有所好轉。

之所以用“甄嬛體”來道出這一周乳品行業的輿情狀況，大抵可以表示出乳品行情有所好轉的戲劇感。前段時間被消費者糾結的質量問題，隨著五月天的來臨，也有了煙消云散了跡象。

在五月的第一周，輿情信息從總體上來看，是就此前的一個延續。先是雀巢公司確認以118.5億美元購惠氏奶粉，此舉將擴大了雀巢嬰兒食品在全球的市場份額占比，同時，在中國此舉還意味著雀巢將接棒美贊臣，成為國內市場份額占比第一的洋品牌，中國奶粉市場版圖就此改寫。

另外，自從上周牛初乳嬰兒食品禁售的政策出臺后，各商家紛紛在本周為牛初乳的相關產品料理“后事”，多數地方都對這些產品進行了打折促銷。值得注意的是，很多家長對此政策并不知情，以至于牛初乳產品依舊賣的“給力”。

斯普咨詢iCBO認為，企業并購的實施能夠為中國乳品行業帶來新一輪的風貌，易于監管，可減少質量問題的發生。另外相關部門出臺的政策，也為乳品行業的安全增添了更多保障。五月的晴朗開始，也希望可以成為中國乳品行業輿情開始扭轉的好兆頭。

根據斯普輿情iCBO監測系統數據顯示，中國乳業本周信息總量為48276條，較上周信息量有所減少。原因有三：一、相關質量問題的投訴有所減少;二、五一勞動節期間，多數網友外出游玩，網絡人氣處于低潮期，乳品行業關注度相應降低;三、本周行業內的重要并購、行業的政策的實施等事件，網民的參與度不高。

總之，五月的來臨，的確帶給乳品行業一個溫暖的笑臉，也許會使乳品行業在消費者的心中印象有個相對較好的改善。

一、一周行業話題榜

1、雀巢118.5億美元購惠氏奶粉攪拌中國奶粉棋局

近日，在雀巢公司官網上首頁的頭條位置，赫然出現這樣一條新聞：雀巢同意以118.5億美元收購輝瑞營養品業務，作為提升公司在全球嬰兒營養領域地位的戰略舉措。有乳品專家稱：此舉將擴大了雀巢嬰兒食品在全球的市場份額占比，同時，在中國此舉還意味著雀巢將接棒美贊臣，成為國內市場份額占比第一的洋品牌，中國奶粉市場版圖就此改寫。

2、蒙牛、伊利等品牌雪糕不“漲價”則“瘦身”

氣溫升高，冷飲也迎來消費旺季，不過今年吃雪糕得多掏錢了。據悉，今年一支雪糕普遍比去年貴了0.5到1.0元，而首當其沖的進行漲價的便是伊利和蒙牛兩大企業。

某地零售商說：“今年伊利的雪糕全上調了0.5元。比如苦咖啡雪糕、巧樂滋等;而蒙牛的雪糕也漲價了，去年蒙牛隨便雪糕2元一支，今年是2.5元，去年最貴的雪糕才5元，今年和路雪夢龍雪糕漲價到6元。”

除此之外，有些雪糕雖然沒有漲價的跡象，但也紛紛做起了“瘦身運動”，分量都有所減少。

3、9月起牛初乳將禁產禁售商家忙促銷

近年來，打著增強抵抗力口號的牛初乳迅速攻占嬰幼兒食品市場，不僅有專門的牛初乳，其他食品也爭著搶著宣稱自己含牛初乳。不過，四月份來自衛生廳的一則禁令，撼動了整個牛初乳行業。

此令一出，各商家紛紛在5月初忙著促銷。幾乎各大母嬰產品專賣店，涉及牛初乳的嬰幼兒食品都掀起了一股降價潮。“這款300g的牛初乳復合粉現在搞活動，買五盒送一盒還送價值188元的玩具。”在山東濟南陽光新路一家專賣店里的工作人員說，牛初乳復合粉從來沒有過這么高的折扣，一般是玩具或贈品選其一。據該店負責人介紹，涉及牛初乳產品的活動多是廠家推出的，“9月份國家就不讓賣了，賣不出去我們也只能退回廠家，降價幅度大也在情理之中。”

二、本周主要乳品企業公關活動

1、蒙牛乳業新舊總裁完成交接

5月6日，蒙牛內部某知情人物透露，新任蒙牛總裁孫伊萍已在近日和任期屆滿的楊文俊進行了正式交接，而蒙牛創始人牛根生則在內部講話中希望蒙牛員工要像支持他一樣去支持孫伊萍。

據悉，作為蒙牛控股股東的中糧集團，其董事長兼蒙牛董事局主席寧高寧也表示，蒙牛需要“從根本上”重塑品牌形象，中糧會在多個方面“堅決地和蒙牛站在一起”。

2、蒙牛乳業與赤峰阿旗10萬畝草場聯合建設項目啟動

5月3日，蒙牛富源牧業公司與赤峰市阿魯科爾沁旗政府“10萬畝優質牧草基地聯合建設項目”在呼和浩特正式簽約。

該項目將采取政府、蒙牛、合作社聯合種植的模式。按照規劃，在“十二五”末將在阿旗聯合發展打造建立至少10萬畝的優質牧草示范基地，實現規模化種植、機械化作業和標準化管理，并將項目區打造成為國內最具規模、高標準的優質牧草示范基地和觀光園。

據悉，赤峰阿旗地區具有發展草業獨特的區位和資源優勢，蒙牛此次與阿旗政府合作也正是看好當地的獨特優勢和草業發展的廣闊前景。

三、行業鏡像：五月有晴天，企業并購、政策實施使乳品行業走入新紀元

1、牛初乳禁令后的乳品市場

“母乳、配方奶粉、牛初乳，一個也不能少”這是近幾年很多添加了牛初乳的嬰幼兒配方食品中一句很有“號召力”的廣告詞。在商家的宣傳中，牛初乳被稱為“最接近人體母乳的天然食品”，有數不清的好處。然而自從國家衛生部在給國家質檢總局的相關復函中卻明確指出“嬰幼兒配方食品中不得添加牛初乳以及用牛初乳為原料生產的乳制品”后，各商家紛紛在5月初忙著促銷。幾乎各大母嬰產品專賣店，涉及牛初乳的嬰幼兒食品都掀起了一股降價潮。

2、雀巢并購惠氏，光明收購英維他麥，企業并購成必然趨勢

近日，雀巢公司確認以118.5億美元購惠氏奶粉，此舉將擴大了雀巢嬰兒食品在全球的市場份額占比，同時，在中國此舉還意味著雀巢將接棒美贊臣，成為國內市場份額占比第一的洋品牌，中國奶粉市場版圖就此改寫。

5月3日，光明食品與Lion基金聯合宣布，根據雙方的協議，光明食品將收購英國維他麥Weetabix Food Company60%的股份。據悉，這次交易將會是中國食品行業最大宗的海外收購。同時，這也是光明食品第三次成功的海外并購。

3、企業并購、政策實施使乳品行業走入新紀元

斯普咨詢iCBO認為,乳品行業要想擺脫之前在消費者心中留下的陰霾，就必定要聯合企業與相關部門展現出煥然一新的面貌。而近來，無論是企業并購還是相關政策的出臺，都是乳品行業為之做出的努力。希望商家能繼續保持良好的道德作風以及企業風范，給乳品行業一個美好的未來。

來源：食品中國

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