中糧打造中國式高端葡萄酒營銷新模式

　　“全球酒莊群戰略”顯優勢

　　中糧打造中國式高端葡萄酒營銷新模式

　　日前，葡萄酒及烈酒商貿展VINEXPO在滬發布最新研究報告稱，以每箱9公升計算，2011年中國憑借1.5619億箱的消費量，超越英國，躋身世界第五大葡萄酒消費國。世界排名前四的葡萄酒消費市場分別是美國、意大利、法國和德國。研究發現，中國葡萄酒消費量在2006年至2010年間上升了140%，達到驚人的1.285億箱，相當于15億瓶。報告預測，2011年至2015年中國葡萄酒消費量還將進一步提升54.25%，到2015年，中國人每年平均消費的葡萄酒將達1.9公升。由此看來，中國葡萄酒行業已步入高速發展期并對世界葡萄酒格局產生愈來愈大的影響，未來中國葡萄酒行業必將獲得更高的成就和國際地位。

　　4月25日，由世界500強企業中糧集團所屬中糧君頂酒莊及戰略合作伙伴共同發起的加盟連鎖營銷體系中糧君頂華悅（北京）俱樂部揭幕。作為中國首創的全新高端葡萄酒商業模式，中糧君頂華悅（北京）俱樂部被中糧君頂領袖會和世界名莊（中國）俱樂部分別授牌為聯盟會所。中糧君頂華悅俱樂部旨在創建一個最具公信力的葡萄酒文化傳播和消費平臺，在推動中國葡萄酒行業創新發展的同時，打造一種全新的東方葡萄酒生活方式。

　　2011年4月，在“全產業鏈”的戰略指導下，中糧集團正式發布了“全球酒莊群”戰略，一方面通過布局全球資源構筑“全球酒莊群”，形成對“全產業鏈”硬實力的有力支撐； 另一方面通過傳承經典、融貫東西打造中國特色葡萄酒文化平臺，加強“軟實力”影響力，引領出一條適合中國葡萄酒行業乃至整個中國企業的國際化之路。

　　中糧集團董事長寧高寧先生指出，“‘全球酒莊群’戰略的核心就是要融匯全球優質產區，從葡萄酒的種植、釀造、存儲、灌裝、銷售，打造‘從田間到餐桌’整條的全產業鏈模式，為消費者提供豐富原產地風土的高品位、風格化產品，以硬實力掌控核心資源。”這既是中糧葡萄酒全球化戰略的核心部分，也是中糧30年深耕國內外產區、夯實硬實力的重要成果。

　　中糧集團始終堅持以客戶和消費者需求為導向，致力于打造中國最具影響力的“全產業鏈”食品企業品牌。中國食品[8.40 3.07%]作為中糧集團“全產業鏈”的終端，定位于經營品牌消費食品及飲料業務，而酒類業務一直是中國食品下屬業務中的重要板塊及核心業務之一。

　　日前剛剛履新擔任中國食品董事會主席的中糧集團副總裁遲京濤表示：“中糧集團將以全產業鏈管理體系為核心，支持葡萄酒業務板塊抓住消費升級的機遇，致力于將其打造成具世界影響力的葡萄酒品牌，并帶領中國葡萄酒行業贏得國際競爭。”

來源：糖酒快訊

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