上市酒企爭相“試水”第三方平臺交易

從瀘州老窖、沱牌舍得再到如今的古井貢酒，通過交易中心發行酒類產品漸已成為上市白酒企業新的營銷渠道。

上海國際酒業交易中心最新披露信息顯示，古井貢酒首款理財酒品——“中國強古井貢酒·年份原漿（2012珍藏版）”將于4月20日公開發行“上市”。發行公告稱，該酒品本次發行量總計為10萬瓶，其中公開發行8萬瓶，發行價為860元/瓶，發售對象則為國內外對高端白酒酒品感興趣的社會公眾。

據介紹，“中國強古井貢酒·年份原漿”是選用被譽為原漿級年份酒標桿的古井貢酒年份原漿特制酒調制而成，其原酒儲存年限在30年以上，酒精度為55度，是古井貢酒高端系列中的旗艦產品，具有較高的投資收藏價值。

在古井貢酒之前，瀘州老窖、沱牌舍得已率先將旗下高端酒品“國窖1573·中國品味”、“水晶舍得2012”推向上海國際酒業交易中心。其中，作為交易中心首只上市酒品，“國窖1573·中國品味”截至4月18日收盤價已高達2499元，較1500元的發行價上漲逾六成；“水晶舍得2012”發行上市至今亦有小幅上漲。

業內人士指出，通過上海國際酒業交易中心這一平臺，酒企可直接面向終端限量發售某種高端酒品，投資者可以參與一級申購，也可以在二級市場買賣，或者直接提現。同時，由于省去了中間營銷渠道環節，平臺發行價也較市場價有一定的折讓，故能引起投資者濃厚的參與興趣。

某券商分析人士則表示，由于酒類直接交易平臺在國內尚處于起步階段，白酒企業僅僅是試探性參與。與傳統營銷渠道相比，酒企通過平臺交易發行的酒品規模較小，故對公司營收、利潤影響甚微，其通過該平臺發行高端酒的深層目的應是為進一步擴大品牌效應。

來源：上海證券報

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