白酒VS洋酒 到底誰是“腐敗酒”？

今年兩會期間，茅臺再次成了行業關注的焦點，有政協委員建議立法禁止用公款購買茅臺，還有人大代表建議控制茅臺酒過快漲價。

對此，全國人大代表、茅臺集團名譽董事長季克良在接受采訪時表示：“我從來沒有把茅臺定義為奢侈品。茅臺的價格，遠遠比不上動輒幾千元、上萬元甚至十幾萬元的葡萄酒和洋酒，就目前中國消費者的消費水平而言，只要不是天天喝，是消費得起茅臺酒的。”

與此同時，全國人大代表、貴州省省委書記栗戰書也站出來回應稱：“國家一定要始終貫徹勤儉節約，不倡導過度公款消費，但必要的、正常的、合適的市場消費、市場經營行為，我們是不反對的。茅臺是知名的民族品牌，在國內外市場都有很高的聲譽，廣受消費者歡迎，我們應該為它驕傲、自豪。因此，它的價格有所提升，作為中國人，我們不應該去抵制。”

茅臺作為一個有著深遠文化底蘊、能代表中國傳統文化和歷史的品牌，有責任和義務向世界傳遞中國的“特色文化”，從而成為一個國際性品牌。

既然洋酒可以在中國市場大行其道，并動輒用上萬元的價格“詮釋”異國他鄉的風土人情，那么，茅臺為什么不可以？況且，在世界范圍內，中國白酒及其品牌的影響力還不是很大，其品牌價值提升迫在眉睫。

眼下，洋酒巨頭帝亞吉歐旗下不乏奢侈品牌，其重金控股的水井坊也曾引起業界的廣泛關注，無論是之前的“中國最貴的白酒”，還是后來被媒體瘋炒的“外資并購第一案”，抑或是其“高檔生活元素”的表述，都能看出水井坊對于白酒奢侈品的覬覦之心。

隸屬于世界第一大奢侈品集團LVMH的軒尼詩，于2007年收購劍南春旗下的文君酒，在苦心經營兩年將其改頭換面之后，以“文君酒莊”的概念盛裝推出，僅僅幾年時間，文君酒這個白酒業的二線品牌搖身一變成為“奢侈品一族”，不愧于全球第一奢侈品集團的“門生”。

跨國洋酒巨頭們已經在中國的奢侈品白酒領域“攻城拔寨”了，盡管現在對國內白酒市場造成的沖擊和影響并不明顯，但如果以茅臺和五糧液為首的民族白酒品牌依然疲于解釋所謂的“腐敗酒”“不是奢侈品”，而不能進行正常的市場行為時，動輒就被所謂的“腐敗源頭”所捆綁時，民族品牌的發展只會畏手畏腳，甚至裹足不前，最后也只能淪為洋酒的陪襯，妄言走向世界，做“世界蒸餾酒第一品牌”。

其實，相比于洋酒品牌幾代傳承的貴族氣質，擁有數千年傳統文化基因的白酒本應具有更強的品牌內涵，是不是奢侈品其實無所謂，這僅僅是一個手段而已。

來源：華夏酒報 作者：尹貴超

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