半價買名酒？ 商業模式創新改變白酒江湖

隨著高端白酒逐漸成為繼黃金、股票、房產之后的新投資熱點，具有悠久歷史文化、稀有地域標志和獨特傳統工藝的高端白酒品牌，其投資屬性已漸漸大于消費屬性，從而迅速吸引了投資人追逐的目光。而“上海國際酒業交易中心”，絕對是2012年最讓投資人興奮的名詞之一。

2011年12月18日，上海國際酒業交易中心正式開業，同時公開發行其第一支酒品“國窖1573·中國品味”，這標志著國內首家高端酒交易中心正式運營。瀘州老窖中國品味2011紀念版，半個小時成功發行9000萬元。2012年3月14日，上海國際酒業交易中心成功發行水晶舍得【2012珍藏版】酒品，水晶舍得【2012珍藏版】網上定價發行99，999瓶，有效申購數量為981，978瓶申購資金高達7.6億元，中簽率僅為8.14%，再一次引發了白酒投資狂潮。

業內專家表示：近兩年，酒類投資品已經逐漸為社會特別是高端投資人群體接受，國外成熟的紅酒理財產品也為中國酒類理財產品提供了具體的參照體系。如同國外投資型紅酒的品牌溢價金融形式一樣，中國白酒的品牌溢價同樣可以結合金融產品的設計來完成。

知名營銷專家肖竹青先生這樣描述上海國際酒業交易中心的商業模式。肖竹青說，上海國際酒業交易中心的商業模式是攜程模式：攜程承諾介紹1萬客人來住宿，要求住宿打五折；再承諾旅客，預訂就打五折。上海國際酒業交易中心同樣如此：向酒廠一次現金買1億的酒，不要進場費開瓶費，要求5折；然后交易中心告訴投資人，來交易中心買酒可以5折保真優惠。由于買酒人非常多，酒品首次申購又只有8%的中簽率，所以很多投資人只能去二級市場購買；這樣一來，中簽者至少有1倍升值空間。

通過規模采購，上海國際酒業交易中心既可以向投資人保證“酒廠貨源、真品保證、稀缺品種、價值甄選”；又能獲得半價發行：一次采購一億的限量版名酒以同類產品半價發行。對投資人來說，上海國際酒業交易中心的魅力也就凸顯出來了：1，讓消費者半價買名酒。2，讓白酒收藏投資者有一倍溢價空間。3，隨時獲利退出機制。因為能半價買到名酒，所以投資者和消費者都很踴躍，在一級市場買不到，可以去二級市場購買。半價買名酒，至少有一半的上漲空間。

“上海國際酒業交易中心參照了倫敦國際葡萄酒交易所的做法，同時又有自己的創新。”上海國際酒業交易中心總裁李雯峰說，“交易中心不僅與酒廠直接合作，而且還在每款酒品上市時進行全額投保，委托銀行對客戶資金進行監督以保障客戶的資金安全。”于是，在成功發行瀘州老窖中國品味2011紀念版和水晶舍得【2012珍藏版】兩支高端酒品之后，上海國際酒業交易中心再次瞄準了具有極高投資價值的中國“四大名酒”西鳳酒。今年是西鳳酒榮獲中國“四大名酒”60周年。陜西西鳳酒集團股份有限公司為紀念榮獲中國四大名酒60周年而推出了“國典鳳香”60年酒海封藏年份酒和50年年份酒。如今她即將成為上海國際酒業交易中心上市的唯一50年和60年年份高端名酒。

作為上海國際酒業交易中心推出的第一款50年年份酒，“國典鳳香”50年酒海封藏年份酒可謂擁有無與倫比的性價比優勢和升值預期。西鳳酒為中國最古老的名酒之一，在1952年就榮獲中國四大名酒殊榮。在宏偉的西鳳酒城，在獨特的存酒容器“酒海”，西鳳所擁用的貨真價實的年份酒庫存，決定了“國典鳳香”50年一出生因其稀缺性而具備超高的投資價值。據某權威酒行報價：目前五糧液的50年年份酒團購價23800元/瓶，五糧液60年年份酒58000元/瓶。有國際收藏專家表示，“國典鳳香”50年系出四大名酒、國家釀酒大師釀造、60年海藏老酒調制、鳳香型典型代表，因此具有無可比擬的收藏和紀念價值。

來源：四川在線

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