進口葡萄酒總體檔次偏低沖擊國內葡萄酒

據海關統計， 2011年中國葡萄酒進口量同比增長27.8%，進口額同比增長80.2%。進口葡萄酒作為理論上的高檔產品，2011年進口單價每升只有3.93美元，雖然比2010年的2.79美元有所增長，但與2011年國內葡萄酒9.86美元的平均出口單價相比，仍差距懸殊，其根本原因還在于進口葡萄酒的產品結構未發生改觀。

2011年，在葡萄酒進口總量中，容量2升以上大包裝葡萄酒進口量同比降低12.3%，占葡萄酒進口總量的比重也由47.9%降低到32.9%；進口額同比增長9.3%，占葡萄酒進口總額的比重由2010年的14.3%下降到8.7%，以往低檔散裝葡萄酒進口持續高增長的勢頭得到一定遏制。但這類葡萄酒大規模地存在，仍對進口葡萄酒的總體檔次產生著消極影響，2011年平均進口單價雖有所增長，每升只達到1美元。

目前，全球葡萄酒傳統生產國均出現產能嚴重過剩的局面，向中國這個新興市場低價傾銷，已經成為更多國外廠商的共識，而國內葡萄酒行業及市場準入門檻偏低，也為國外大量低檔葡萄酒提供了可乘之機，國內進口葡萄酒市場魚龍混雜的局面更加嚴重。特別值得注意的是，國外大包裝葡萄酒的大量涌入，對國內葡萄酒生產已經產生了很大的沖擊。這類酒包括散裝酒、原料酒等半成品，由于價格過于低廉，國內許多葡萄酒企業為降低生產成本，大量購進作為原料，有些企業甚至直接成為國外散裝酒的灌裝車間。這類酒進口仍保持相當大的規模，對國內葡萄酒行業的負面效應是立竿見影、顯而易見的。

然而小包裝進口葡萄酒的總體檔次也難以提高，2011年，容量2升以下小包裝葡萄酒進口量同比增長65%，占葡萄酒進口總量的比重由2010年的51.1%上升到66%；進口額也達到94.3%的更高增長，占葡萄酒進口總額的比重由2010年的82.2%上升到88.6%。然而這類進口酒的平均進口單價卻只有5.23美元，與2010年的4.48美元相比增長緩慢，同樣低于國內葡萄酒的平均出口單價。

小包裝葡萄酒進口比重的上升，將直接對國內葡萄酒市場產生沖擊。這類酒以成品酒為主，從依然偏低的進口平均單價看，國外高檔酒在進口酒中所占比重應該不大，也就是說，小包裝進口酒同樣以國外低檔酒為主。目前，在國內葡萄酒市場上，國產葡萄酒大多局限在中低檔酒市場，原本擁有價格上的優勢。如果同檔次的進口酒大量涌入，勢必對國內中低檔葡萄酒市場造成致命沖擊，使國內產品失去價格優勢，進而陷入困境。

國外葡萄酒進口數量的持續激增，并非是對國內葡萄酒高端市場的補充，而是充斥著越來越多的國外中低檔產品。目前在國內零售市場上，一些原產西班牙、智利等國的750毫升瓶裝葡萄酒已經賣到20元以下，市場銷路較好，而擺放在一起的同等包裝國產“長城”等名優葡萄酒，由于價格明顯高于這些進口酒而倍受冷落。國產名優產品在價格上已無法同進口酒相抗衡，而具備較大降價空間的國產低檔酒在品質上又得不到保證。

從消費者角度看，進口酒就是洋酒，洋酒就是高品質酒，高品質就是高品位的傳統理念，仍得到更廣泛的認可。同時，對國產食品安全性的擔憂，目前已達到草木皆兵的境地，對進口食品的盲目追崇在持續升溫。這些因素使進口產品獲得了越來越多的市場空間，對以中檔酒為主的國內葡萄酒造成了前所未有的擠壓。

雖然有國外機構研究表示，中國已上升為全球第五大葡萄酒消費國，但這條信息最有可能產生的后果，是刺激國外葡萄酒加快向中國市場傾銷的速度，國內企業及產品在日益加劇的外來產品壓力下，市場形勢反而會越發嚴峻，產品價格提升越發遲緩，最終會使全行業的利益回報產生下滑，增長勢頭受到全面遏制。

來源：中國輕工業網 作者：孫杰

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