春節禮品市場“茅五洋”仍是主流

買點禮品酒，送給自己的親朋長輩，已成為春節不可或缺的傳統與習俗。據了解，禮品酒的盛行始自1999年，之后便進入到了一個快速發展階段。市場上曾經出現過形形色色的禮品種類，但無以撼動白酒在傳統文化中的強者地位。今年以來，從各地零售網點的反饋看，“茅五洋”等高端白酒品牌仍是力拔頭籌，再掀春節禮品酒消費的新浪潮。

豪華包裝不再是禮品酒賣點

白酒行業人士告訴筆者，傳統意義上的禮品酒一般指的是以豪華包裝的禮盒酒為主，不過，目前這類禮盒酒已經逐步淡出市場，究其原因：

一是“茅五洋”這類高檔名酒正沖擊著禮盒酒市場。原來很多人送禮樂意選擇包裝精美的禮盒酒，但現在逢年過節大家送的都是茅臺、五糧液、洋河等名酒。一家糖酒公司的部門經理告訴筆者，不論送禮者還是收禮者，現在他們更講究實惠。而且越是經濟發達的地方，這種情況越是明顯，消費者也相對更加理性。因此，豪華包裝已經不能成為吸引消費者的賣點。

二是1×4包裝在區域市場正在成為送禮的首選。調查時，有經銷商告訴筆者，常規的1×6包裝不僅顯得笨重，不方便攜帶，而且總體算下來成本又高，因此商家設計出的1×4包裝便大受歡迎。此外，在節日期間，不少品牌還在商超推廣一個精美手提袋中裝兩瓶酒，送禮時也很體面。

主流價格兩極分化明顯

禮品酒的價格變化也是比較突出的現象。即禮品酒主流消費價格正在走向兩極化，高端主流價格集中在800以上，低端主流價格集中在平民消費的200元以下。

很多白酒經銷商反映，春節期間800元以上的高端禮品酒最為熱銷，三四百的反而有點高不成低不就的感覺。有經銷商分析說，禮品酒消費價格的上漲其實與名酒漲價有關。現在一瓶茅臺的價格已經達到1000多元，因此如果送一瓶300多元的禮盒酒就感覺很沒面子。

特別是北京、廣州、上海及各大省會城市，禮品酒的價格更高，大多都在1000元以上。上海一位主營洋河夢之藍的經銷商認為，消費水平不斷提高，送禮的檔次也在提升，因此很多時候價格越高反而越好賣。

理性消費者更注重品質與品牌

當生活水平不斷提高，消費者選購禮品酒已逐步將目光投向中高端市場，與此同時，健康飲酒的理念也備受消費者推崇。理性的回歸，使得日趨飽和的禮品酒市場，不再是華麗包裝的天下。

從消費角度考慮，卓越品質才是禮品酒的根本，因此大多消費者對“禮品酒”酒質尤為看重。白酒專家馬來認為，一線名酒雖漲聲不斷，但酒質已被消費者認可，像洋河主推的“綿柔”品質，滿足了白酒健康消費的需求，茅臺的醬香、五糧液的濃香也是久經市場考驗的。

除了對酒質的看重，今年消費者更加關注禮品酒的品牌影響力。而這無疑給“茅五洋”等一線名酒創造了市場機遇，使其在今年春節禮品酒市場成為主流。

來源：每日經濟新聞

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