關稅下調在即 洋奶粉搭乘漲價“末班車”？

就在2012年1月1日即將下調進口關稅的“節骨眼”上，洋奶粉完成了年內的又一輪漲價。專家指出，這源于其對市場話語權和定價權的掌握，洋奶粉在中國培育和搶占高端市場的意圖明顯，而消費者對國產奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉“牛氣十足”。

12月15日，財政部發布消息稱，自2012年1月1日起，對730多種商品實施較低的進口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上，其中就包括嬰幼兒奶粉。而就在即將進行關稅調整的“節骨眼”上，惠氏公司表示，旗下高端產品“啟賦”系列將提價10%左右。記者走訪上海多家超市和賣場發現，和上一輪漲價后相比，奶粉價格普遍有了10%的漲幅。據廣東省價格監測中心的監測結果也顯示，從2006年到2009年，洋奶粉最高漲價幅度累計達62%。

洋奶粉漲價“底氣”正是源于其對市場話語權和定價權的掌握；中國消費者“只買貴的、不買對的”的心態和對國產奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉“想漲就漲”的重要原因。專家認為，鑒于洋奶粉定位于高端市場的營銷策略，即使關稅進行了下調，消費者可能也很難從中享受到太多的實惠。洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略，會繼續維護自己高端市場定位的形象。

事實上，洋奶粉也并非是“質優”的代名詞，近年來洋奶粉也爆發了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質量門事件。專家指出，想要終結洋品牌“硬氣漲價”的局面，國有奶粉除了要做到質優價優外，營銷策略也應相應調整。

來源：數字報刊 作者：就在

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