年關臨近 酒類市場或迎來消費高潮

年關臨近，酒類市場漸漸涌動，或將迎來消費高潮。高端白酒價格高高在上，茅臺“申奢”一事攪動著業內風生水起。相比之下，近年紅酒的表現也毫不示弱，大有步茅臺后塵的勢頭，越是高價往往愈成為饋贈禮品中的第一選擇。

紅酒作為舶來品，變成國內上流社會交際的重要飲品，特別是以“拉菲”為首的消費潮，一度成為宴席級別的代名詞。而上海紅酒交易中心的成立，徹底拉開了國內紅酒投資的大幕。

投資熱

近年，國內原有股票、地產等投資領域紛紛受限，傳說中5年可以升值150%的葡萄酒則漸漸開始成為投資客們追逐的對象。

自2006年開始，備受矚目的亞洲投資客介入紅酒領域后，紅酒指數就與股票指數、黃金指數齊名。根據獨立研究機構莫尼塔的統計數據顯示，在2006年、2007年和2010年，紅酒指數的年度收益率甚至超過了黃金的年度收益率。在行情一波又一波上漲的背后，吸引了眾多投資者的目光，姚明通過拍賣高調宣布進入葡萄酒行業就是眼下熱潮中的一個縮影。

目前，我國已連續5年葡萄酒進口總量平均增幅在20%-30%，已經超越日本成為亞洲第一大紅酒消費國，彰顯情調的葡萄酒，就這樣成為國內最熱門的投資品種。在大量資本的追逐下，波爾多的經銷商不斷提高期酒的掛牌價，令早先已經拿到配額的外國酒商見此高價遲遲不敢下手。中國富豪在法國狂掃五大酒莊的頂級紅酒，所到之處必將出現一輪又一輪的井噴。甚至連加拿大在世界范圍內并未列入知名葡萄酒的產區，因國內投資客的涌入，根本不具備投資價值的卑詩紅酒，被國人包裝成”加國頂級紅酒”，成為中國送禮的熱門商品，令國外紅酒專家著實感到不解。

國內的大多數投資者都還是以投資為主，只買不喝。有紅酒投資專業人士評價國內紅酒投資呈現跟風的多，懂行的少；炒的人多，收藏家少的特點。

在國外，葡萄酒被稱做是有靈性、有生命的液體。紅酒的外觀、香氣、口感，余韻及陳年潛力都是投資價值的重要參考標準。并且，成品酒投資的主要問題在于儲藏，倘若沒有放在專業的酒窖里儲存，溫度不對、見光、震蕩等都可能損傷葡萄酒的品質，而國內的投資客對這些專業知識的了解都還只是星星點點。

藏酒投資已有300多年的歷史，目前依舊方興未艾。國外的葡萄酒投資市場也已有完整的運作鏈條。以最廣為人知的高端葡萄酒產地波爾多為例，從處于源頭的波爾多各大酒莊到世界各地的末端消費者，其間的每一個環節都會按既定的程序各自運轉。目前在國內剛剛興起的投資市場環境中，所謂的運作鏈條還不是十分完善，僅僅局限于銷售終端的買賣。在投資熱度持續高漲的同時，風險也在相應地逐步累加。特別是非五大名莊的紅酒，目前的高價讓人驚嘆。相關專家呼吁警惕紅酒投資泡沫，可勢頭依然不減。

消費熱

國內的消費者歷來有追隨品牌，追逐高價的消費習慣，只買貴的不買對的是民間流傳的經典笑談。隨著紅酒價格的不斷走高，富豪們開始蠢蠢欲動，把高檔紅酒列為宴席的必備品。

曾經有人做過這樣的比較，倘若每年歐洲需要多生產1瓶葡萄酒來填補消費需求，那么在中國這個數字則會是20瓶。2010年，中國超越了英國和德國成為波爾多頂級葡萄酒最大進口國，連波爾多莊園的老板也不得不注意到它，畢竟這個新興市場為他們帶來了9000萬歐元的收入。

然而，在數量有限的頂級葡萄酒遭遇如此強烈的需求，也只有以價格的無限推高來維系供需的平衡，這在“拉菲”這一全明星式的葡萄酒品牌身上就可見一斑。國內消費者對于“拉菲”的追捧讓國外的葡萄酒商家倍感迷惑，“拉菲”在富人階層及平民百姓間有著絕對的號召力，此前爆出的中石化廣東分公司的天價酒事件中就有拉菲若干瓶。

在過去10年里拉菲以876%的價格上漲，并且原本在國內山東蓬萊生產的“小拉菲”，價格也從2000元升到了7000元，國內的權貴消費群體自然是功不可沒。

據拉菲官網顯示，拉菲一年的產量在20萬瓶左右。除去與酒莊合作的全球各王室訂單，真正流入市場的不超過19萬瓶。而根據配額分到中國內地及香港市場上的僅有4萬-5萬瓶。然而有數據顯示，浙江地區的拉菲銷量在每年30萬瓶以上，由此，拉菲真品的成色便不言自明。“會不會品酒不重要，只要是品牌就行”，國內的消費者正在實現著這一消費法則。

據經濟之聲報道，近日網易CEO丁磊攜自己投資的紅酒貿易公司亮相2011中國食品博覽會。據了解，匯立酒業成立于2009年12月，專營法國原裝進口紅葡萄酒，價格從幾千到幾萬元不等。該公司有5位股東，其中就包括丁磊。

然而，海關總署報告顯示，今年前7個月我國累計進口葡萄酒2.2億升，價值10.7億美元。以進口1瓶葡萄酒750ml粗略計算，進口均價只要23.4元。再加上目前進口葡萄酒要收消費稅10%、關稅14%瓶裝-20%散裝、17%的增值稅，加上運費等成本不超60元。

經營紅酒生意多年的李先生認為，目前國內的消費者真正對于紅酒背后的文化內涵，甚至世界聞名五大酒莊的真正價值所知者寥寥無幾，僅僅是追逐品牌，盲目沖動消費的最后只能推高紅酒的價格。

來源：中國行業研究網

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