名酒品牌發力高端白酒市場 多款超越茅臺53度飛天

日前，重慶酒業市場“動作”有點大！繼茅臺53度飛天一躍跳上2000多元的價格，令業內躁動不安后，郎酒集團日前又高調宣稱，郎酒奢香藏品重慶喜來登酒店專賣店11月26日正式開門迎客，直營高端郎酒系列產品，“最便宜的酒4800元一瓶，最名貴的10多萬一瓶。”價格遠超茅臺，一時讓行業人士大跌眼鏡。

玩奢侈名酒也瘋狂

近日，一則關于貴州茅臺53度飛天茅臺在三年內漲至5000元/瓶，以及正在申請奢侈品的新聞在業內傳得沸沸揚揚，茅臺再度處于輿論的風頭浪尖。白酒“帶頭大哥”貴州茅臺此番做法，在遭受漲價非議的同時，也被媒體和消費者冠以“奢侈品”的頭銜。

一波未平，一波又起。郎酒出人意料的以專業高端形象再造市場，成為繼茅臺價格躍上2000元、申請“奢侈品”后的又一重磅消息。而郎酒此舉，價格也遠遠超過了茅臺53度飛天，意欲把“奢香藏品”直接搬上白酒“奢侈品”的頭把交椅上。

一瓶酒動輒數千元，貴的10多萬元，完全就是奢侈品了！記者在隨機采訪時許多消費者嘆息，“好貴喲，買不起了！”

“用奢侈品的名號來定義白酒，已經成為了一種趨勢，2011年將正式點燃名酒在高端市場的博弈。”重慶一酒類專家分析，“茅臺、五糧液一直是高端白酒市場的典范，高端市場也是其他品牌名酒覬覦的市場，近年來其他品牌名酒也開始發力高端產品，如瀘州老窖的“中國品味”，洋河的“夢之藍”，此次郎酒的“奢香藏品”將加快重慶白酒高端市場的分割！”

走高端白酒動真格

白酒何以能成為奢侈品？一瓶白酒為何敢標價數千上萬元？國際上通常把“奢侈品”定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。有業內人士表示，茅臺飛天、郎酒奢香藏品等均是限量生產、計劃銷售，高昂的價格讓普通百姓望而止步。“有限的人群消費高端的白酒，符合奢侈品的定義。”市酒管協會一負責人稱。

除此之外，白酒的品質、年份、品牌、文化以及包裝也是白酒進入“奢侈品”隊列的重要因素。四川郎酒集團相關負責人表示，郎酒此次高調進軍高端市場，就是直接把郎酒定位為“奢侈品”。價格極高，是因為這些酒的品質非常好，年份久遠、產品稀缺、限量生產，保證了價有所值。

“年份是白酒作為奢侈品的重要標志，郎酒的30年紅運郎市場價4800元，50年青云郎酒市場價9800元、100年紀念郎酒10多萬元。”四川古藺郎酒重慶公司負責人介紹。“年份越久，價格越貴。”

“我們這個店雖然不足50平方米，僅裝修就花了幾十萬。”在重慶最豪華的國際五星級酒店喜來登圈地也足見郎酒奢香藏品的良苦用心。為推進奢華醬香戰略構想，郎酒集團特別在今年設立了四川古藺郎酒藏品公司，計劃在一年半的時間內開設30家郎酒藏品連鎖店，形成以奢侈品經營方式運營的高端郎酒連鎖專賣店網絡。

看細分誰為高價買單

“目前國內至少有上千家企業都有價格過千的白酒。”是什么原因促使這些企業爭相走高端呢？洋河酒廠重慶市場區域經理李祥分析，“首先是高端市場的巨大潛力，高端人士和商務用酒起到了推波助瀾的動力。其次，和品牌洋酒抗衡也是一個推動力。”

重慶市酒管協會提醒消費者，除了茅臺、五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖等屈指可數的中國白酒知名品牌，是在其主力產品得到市場普遍認可后才開發高端產品以外，其他很多白酒品牌并沒什么根基，實力與工藝也跟不上，也不要盲目消費。

“高端市場肯定有泡沫！容量也很有限！”重慶一白酒專家透露，“高端白酒市場的前景雖然可觀，但目前我國高端白酒市場年需求量不到2萬噸，主要由政務宴請、饋贈需求，以及收藏等構成，普通老百姓是絕對喝不起的。”

“白酒高端品牌產品的誕生是白酒品牌市場細分的一種表現，也意味著中國奢侈白酒民族品牌時代的到來。”瀘州老窖一經銷商稱，“這也是中國白酒發展的必然趨勢！”

來源：重慶商報

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