喬布斯走了，世界一片嘆息。

誰能做食品業的喬布斯？

喬布斯的離世，似乎對食品業影響不大，可能有人本能地認為行業相距太遠，雖然許多老板天天拿著iPhone做著生意。如果你真的這樣想，就大錯特錯了。喬布斯不僅改變了數個行業，更是改變了世界，改變了人類的生活方式。迪士尼總裁羅伯特·艾格說，“他的創造力和想象力定義了一個時代”。

做人、做生意、做企業做到了這個份兒上，是至高境界。對于改變世界、改變人類生活方式的人和他所做的事，是所有的人、尤其是企業經營者必須探究和學習的。

喬布斯留下三大精神遺產：1.改變世界的使命感;2.雜交思維方式;革命性的創新精神。

改變世界，必須做偏執狂

喬布斯說：“活著就是為了改變世界”。

1984年喬布斯借麥金托機橫空出世，發布了“1984宣言”。這個宣言的主題是顛覆，它深深打動了每位為個性與自由而斗爭的美國年輕一代。該宣言加快了個人電腦革命的進程，促使美國IT產業進入了一個新紀元，也奠定了喬布斯在美國年輕人心中的領袖地位。喬布斯的一生都堅定履行著這個崇高的使命。

但僅有改變世界的抱負完全不夠，還必須是偏執狂。

英特爾創始人之的安迪·格魯夫有一本暢銷書叫《只有偏執狂才能生存》，這里偏執狂是指迫害妄想癥。他說：企業繁榮之中孕育著毀滅自身的種子，你越是成功，垂涎三尺的人就越多。只有那些總以為自己的經營環境危機四伏并時刻關注各種“壞消息”的企業，才有可能免于滅亡。

我不知喬布斯是不是迫害妄想癥，但他絕對是個偏執狂，競爭者在學習他模仿他，但永遠不會知道下一步奔跑的方向，因為他特立獨行。他直言不諱地說：“向那些瘋狂、特立獨行、想法與眾不同的家伙們致敬!或許他們在—些人看來是瘋子，但卻是我們眼中的天才。”他告誡年青人：“你的時間是有限的，所以不要浪費在過別人的生活上。不要受困于教條，不要按照別人思考的結果生活，不要讓他人的意見淹沒你內心的聲音。最重要的是，有勇氣遵從你的內心和直覺。”“做自己喜歡做的東西”。

食品業雖然在技術更新速度上不能與IT業相比，但是在創新的廣度上遠遠大于IT。可是我們看到食品業充斥著比任何行業多得多的“山寨”。食品業看起來新品不斷，讓人目不暇接，其實固守傳統多、改良多、混搭多、跟風多、成本質量能低則低的趨低營銷多。國家強，食品也強，方便面是日本人發明的，旺旺雪餅來自臺灣，最早也是出自日本，“派”從韓國……從目前看，源自中國，將來有可能產生世界影響力的產品，只有王老吉一個。在中國成為世界第二大經濟體的背景下，用食品影響世界、改變世界，已經變成可能。

雜交的思維方式和學識，令他在眾多領域縱橫馳騁、推陳出新

李開復形容道：喬布斯像一個魔術師。

喬布斯深度“入侵”五個行業：電影、音樂、零售、手機及電腦，用他兼具建筑師、工程師、藝術家和人類學家的素質，在眾多領域縱橫馳騁、推陳出新。他的創新，在縱向上是不聽從消費者的徹底創新，在橫向上是沒有邊界的跨界創新，從而達到無人能比，與眾不同。

我常說，雜交是創新的第一源泉。喬布斯雖然不乏原始創新，但是他的成就主要在于集成創新，也就是雜交創新。在計算機技術和消費電子的十字路口，他是最完美的路標;在科技、藝術與人性的立交橋上，他是最有遠見的領航員。他充分借鑒和利用了IT行業現有的最新技術，將圖形用戶界面的應用提升到前所未有的高度，普及了移動計算、辦公、信息處理，極大地開發了休閑、交流和娛樂的功能，使得電腦和iPhone等走出專業領域，也不再是功能單一的和枯燥的工具，而是婦孺皆可“褻玩”的“掌上玩物”。

在食品界，有人把雜交創新當成了混搭和攪拌，搞出啤兒茶爽、咖啡可樂、tot蘇打紅茶、非茶6+1等不倫不類、似驢非馬的產品。產品如人，沒有態度、沒有立場的產品無人喜歡。

不聽消費者，才有徹底的創新

傳統告訴我們：“消費者是上帝”，喬布斯說，沒有人知道自己想要什么。

在第一臺臺式電腦mac以及ipod、iphone和ipad問世前，沒有人知道自己想要這些東西。他頻繁引用亨利·福特的名言：“如果我問客戶他們需要什么，他們總是說要‘一匹更快的馬!’”所以，蘋果公司從來不做市調，一意孤行地制造偉大的、讓人驚喜的產品，堅信偉大的產品會讓消費者打開錢包。

在顧客期待蘋果推出上網本時，喬布斯回絕了。他推出了iPad，一個第三品類，而絕對不僅僅是“一匹更快的馬”。而iPhone用喬布斯的話說，是蘋果重新發明的電話。

真正的創新、偉大的產品，從來不可能從消費者那里找到答案。不迎合消費者，是一種深層次的洞察和預見。并不是消費者有什么新的需求，而是以前所未有的方式滿足他!

在食品界也有許多這樣的革命性產品：可口可樂、紅牛、喜之郎果凍、好麗友派、統一鮮橙多、美汁源果粒橙……這些產品不是現實中既有的，是用徹底的創新創造出來，消費者自然跟著自己走。果醋品類總是半死不活，問題就在從名稱到口味果不果、醋不醋，根本沒有存在的必要。這是典型的不徹底創新的例證。

創新一定不向傳統妥協，不向世俗屈服，必須忍受孤獨，承受有可能失敗的恐懼，喬布斯做到了，成就了蘋果，改變了世界。你呢?我呢?

向喬布斯致敬!

來源:品牌中國網

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