白酒企業網絡品牌保護任重道遠

白酒行業，歷來是品牌侵權重災區，今年年初，四川宜賓五糧液集團就以侵犯商標注冊專用權的名義將名為“七糧液”的白酒告上法庭，除此之外，市場上依舊充斥著“二糧液”“三糧液”“全糧液”“金糧液”等等。而隨著互聯網的飛速發展，白酒行業的侵權爭端也發展到網絡上。

記者便于近日獲悉，前不久，安徽皖酒集團訴安徽蚌皖酒釀造有限公司惡意注冊通用網址“安徽皖酒集團含繁體”案，最終經中國國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心審理，將“安徽皖酒集團含繁體”轉移給投訴人安徽皖酒集團，“安徽皖酒集團”通用網址終于物歸原主，而這一個案，也為侵權頻發的白酒行業網絡品牌保護提供了有益借鑒。

白酒企業網絡品牌保護任重道遠

2008年初，“安徽皖酒集團”這一以企業名稱為關鍵詞的通用網址被安徽蚌皖酒釀造有限公司搶注，致使企業寶貴的網絡品牌資產流失。2010年初，安徽皖酒集團希望通過民事訴訟和權威機構仲裁的方式拿回“安徽皖酒集團”通用網址，于是將安徽蚌皖酒釀造有限公司訴至中國國際經濟貿易仲裁委員會，而這場奪回通用網址的爭奪戰卻耗費了其一年半的時間，于今年才塵埃落定，其中高昂的人力物力成本不言而喻。

其實，不止安徽皖酒集團，整個白酒行業也普遍面臨著網絡品牌流失的問題。如“劍南春集團”、“四川郎酒集團”、“江蘇洋河酒廠”的通用網址都已被搶注，貴州茅臺集團雖然已經注冊了多個企業相關的通用網址，但其重要產品“飛天茅臺”的通用網址也已經被個人注冊，知名白酒企業的網絡品牌保護現狀已經為整個行業敲響了警鐘，網絡品牌保護工作任重道遠。

“全網保護”成網絡品牌建設重要舉措

據了解，通用網址是基于國家標準的網絡地址資源，具備稀缺性、獨占性、唯一性等特性，是企業無形品牌資產不可分割的一部分，因此也被稱為企業的“網絡標識”。而且，通用網址注冊遵循先注先得的國際慣例，像“安徽皖酒集團”這類關鍵詞一旦被搶注，只能通過仲裁的方式得回，成本高昂，企業應該及早加以保護。

在互聯網時代，如何才能保護好自身的網絡品牌？在城市營銷專家李鋒看來，全網保護策略應當是企業網絡品牌建設的關鍵舉措，即以品牌關鍵字為核心，從企業品牌相關詞匯、企業產品、服務、股票代碼等多方面全面梳理品牌資產，以“商標＋域名+網址資源”為手段來構建立體的品牌保護體系，阻止品牌資產流失，鑄造一個完整的品牌保護鋼鐵長城。在當前，“全網保護”已成為一種勢在必行的保護模式，已被蘇寧、國美、安盛、埃克森美孚、立邦等諸多國內、國際的知名企業所采用，這些都值得白酒企業借鑒，而對于網絡品牌資產已被侵占的白酒企業來說，仿效安徽皖酒集團個案，采取仲裁手段奪回也是不錯的選擇。

記者還了解到，截止到目前，安徽皖酒集團旗下重要的產品品類，如“皖國春秋”“皖酒王”“百年皖酒”等的通用網址均未被注冊，依舊面臨網絡品牌資產嚴重流失的境地，那么，吸取此次仲裁事件的教訓，對安徽皖酒集團來說，及早保護“皖酒王”等等網絡品牌資產才是“王道”。

來源:浙江都市網

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