國產高端啤酒亟待建設獨有渠道

近日，隸屬于百威英博啤酒集團旗下超高端啤酒品牌的時代啤酒正式進入中國市場。中投顧問食品行業研究員周思然認為，這必然加劇中國超高端啤酒市場的競爭。眾所周知，以百威英博、嘉士伯等為首的外資品牌已經占據了我國高端啤酒的絕大部分市場，品質優良的時代啤酒的加入不僅完善了百威英博在中國的產品結構，也在一定程度上再次加強了外資品牌在高端市場的競爭力，加劇了國產啤酒走高端化路線的困難。

隨著消費者健康意識和消費能力的不斷提高，高端化啤酒市場已然形成，這為啤酒企業提供了非常好的機遇，這也是百威英博在中國市場引入時代啤酒的最重要原因。基于高端啤酒市場巨大的發展潛力，不少啤酒企業紛紛推出高端產品。珠江啤酒于今年9月份高調推出20元一瓶的白啤酒，青島啤酒也推出其純生升級版“逸品純生”，定價在20-25元之間。

周思然認為，要在高端啤酒市場上有所表現，單靠優質的產品質量和強大的品牌是不夠的，最重要的還是在于渠道的建設。高端啤酒不同于普通啤酒，它不會全渠道進入類似超市、便利店、小賣部這些場所，主要活躍于高檔夜店、西餐廳、KTV、酒吧、會所等特定消費市場。因此，對國產啤酒企業而言，建設獨有的銷售渠道是拓展高端啤酒市場的必要保證。

來源：中國經濟網

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