“限酒令”阻擋了白酒企業的熱情？

白酒行業競爭日益激烈，白酒企業的營銷策略相比過去已經顯得更具多元化。但在電視廣告的大手筆投入依然是眾多白酒企業的第一選擇。隨著央視“限酒令”的出臺，以往白酒企業集中在央視投放廣告的局面將有所改變，郎酒集團新郎酒事業部總經理李春林近日表示，郎酒未來在央視投放廣告的策略也有所改變，除了紅花郎和新郎酒會繼續鎖定央視廣告，其他產品或將采取其他的營銷宣傳方式。

據了解，從2012年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中將只選定12家實力較強的白酒企業可以在招標時段播出商業廣告。除此以外，其他白酒企業在招標時段則只能播出形象廣告，并且不得出現“酒瓶”、“酒杯”等字樣。而且在央視一套19：00-21：00之間將只限播兩條白酒廣告。

糖酒快訊認為，盡管央視發出“限酒令”，但對于鐘愛電視廣告投入的白酒企業來講不會有太大影響。白酒扎堆央視招標段，是為了樹立高端白酒品牌，用大傳媒平臺的影響力快速影響目標人群，拉動政府采購、高端禮品消費。盡管傳統媒體投放廣告成本較大，但對于強勢打造的高端產品，有實力的企業一般會希望盡可能保住起電視廣告這一最為直接的宣傳平臺。當然，在競爭激烈的當下，單一的廣告投入是不夠的，更多白酒企業還涉足于更多新興營銷方式。互聯網營銷、事件營銷、植入式營銷......雖然從目前白酒市場營銷方式來看，缺乏系統而有效的標準模式化。但隨著白酒企業對其他營銷模式的重視，未來白酒企業的營銷渠道將走向系統化、持續化和精準化。

來源：糖酒快訊

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