多個洋品牌推高價奶粉 奶粉品牌轉戰“超高端”

900克洋奶粉200多元你覺得貴,350元以上的超高端奶粉,你會買嗎?繼合生元首推超高端奶粉,且業績逐年攀升后,惠氏、雅培等各路品牌不甘示弱,紛紛推出超高端系列。今年初,惠氏推出啟賦系列,8月雅培推出親護系列,而澳大利亞益智源也于上個月正式搶灘,這些新品均定價在350元以上。種種跡象顯示,超高端奶粉市場已經漸成氣候,成為新的搶奪戰場。

多個洋品牌推高價奶粉

依據第三方市場研究機構的定義,超高端奶粉指單罐售價在300元以上的產品。今年1月,惠氏推出獨創OPO結構脂的超高端奶粉系列;今年8月,專為嬰幼兒嬌嫩腸胃設計的雅培金裝“親護”配方奶粉在華上市,雅培相關人士在接受記者采訪時表示,并非為了做高端而做高端。新推出的系列是針對不同的需求,用的原料和投入的研發都會使成本更高。

澳洲益智源也于上個月進入國內市場,總代理澳熠康公司董事長余炳文在接受記者采訪時表示,價格高的超高端產品,背后有其獨有的品質支撐。在澳大利亞,乳品加工廠按原奶中乳脂肪含量和非脂肪乳固體含量為基礎對牛奶定價,并對牛奶細菌指標要求特別嚴格,對于不符合標準的原奶可以拒絕接受。而特級付款體系也會對特級牛奶進行獎勵,對次級牛奶進行懲罰,這樣做就從源頭確保了高品質。

四大洋品牌中的惠氏和雅培已經進入超高端市場,而另外兩家美贊臣和多美滋則對記者表示,目前暫時沒有推出超高端奶粉系列的計劃,據了解,美贊臣最貴的一階段奶粉終端售價大約在240元左右,多美滋最貴的金盾系列大約在220元左右。

超高奶粉市場漸成氣候

記者了解到,嬰幼兒超高端奶粉概念的首創者不是4大洋品牌之一,而是兒童益生菌品牌合生元。合生元營銷中心總經理趙力在接受記者采訪時介紹,2006年公司決定要推出合生元品牌的嬰幼兒配方奶粉,研發團隊開始與法國奶粉供應商、美國及丹麥的嬰幼兒奶粉專家一起進行奶粉配方的開發和測試,同時公司經過市場調查發現,大部分品牌奶粉均處于200元以下,200元乃至300元以上的高端超高端市場空間極大,于是決定進入。

趙力強調,所謂的超高端,實質要從產品的內在品質以及增值服務上去綜合考慮,一旦定位不會隨意漲價降價。合生元集團今年上半年財報顯示,截至今年上半年,合生元嬰幼兒配方奶粉銷售6個多億,同比增長121.1%,占總收入的73.4%。超高端部分收入同比增長112.7%。

對奶粉業超高端的細分,澳洲益智源總代理澳熠康公司董事長余炳文表示,目前國內嬰幼兒配方奶粉市場并沒有嚴格的市場細分:其一,真正的奶源地沒有結合國際環境標準來區分;其二,沒有對國際認證進行分級;其三,配方奶粉營養成分的數量、內容物的價格上沒有明顯的區別;其四,沒有對產品的保險形成要求,如益智源就是全球首家100%原裝原罐進口奶粉購買了國際國內雙重產品質量保險的品牌。但“中國乳制品市場勢必會走向市場細分化,消費人群也會逐步細分。”

來源：搜狐網

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