中國葡萄酒行業 發展與隱患共存

近日，一條消息——著名葡萄酒品牌拉菲公海造假消息引起市場的廣泛關注，這消息是否屬實我們暫且不顧，但是，我國市場上拉菲銷量遠超過拉菲有限產量的情況卻是有據可循的。據悉，廣東、浙江一帶的拉菲紅酒銷售量是進口量的5倍以上，這其中摻雜的假酒成分就可想而知了。

事實上，市場上除了山寨“拉菲”外，各種品牌假葡萄酒也隨處可見。一些酒通過模仿品牌酒的包裝，使得真假酒難以分辨。另一些酒則直接打擦邊球，模仿知名品牌商標，使消費者誤以為是著名商標而購買。對一些標榜原裝進口的葡萄酒，其中隱藏的貓膩就更多。

乍一看，終端市場上所銷售的進口葡萄酒多來自法國、意大利、德國、澳大利亞、智利等國，且價格不菲，但事實上，這里面許多標榜“原裝進口”的產品可能是在國內進行灌裝的，也可能就是就來自國內。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，經過近年來的大力耕耘，作為舶來品的葡萄酒已經取得了不俗的成績，其特有的產品文化已經逐漸為我國消費者所接受，市場也呈現不斷拓展的態勢。數據顯示，截至2011年8月份，全國葡萄酒產量為67.73萬千升，同比增長19.62%。在國內葡萄酒市場發展的同時，進口葡萄酒量也逐年遞增。截至2011年上半年，進口葡萄酒量已經占據將近四分之一的我國葡萄酒市場份額，且這一增長態勢還將繼續延伸。

不論是世界著名葡萄酒品牌還是國產葡萄酒品牌都在中國市場上獲得了迅速的成長，而且隨著中國葡萄酒市場的不斷擴大，這些品牌的發展前景均呈現樂觀態勢。然而在無限風光的背后卻隱藏著不少發展隱憂，前面所提到的造假現象就是個毒瘤。造假不僅損害了企業自身的形象，更是擾亂了整個市場競爭秩序。市場一旦混亂，各企業如同一盤散沙，難以推動行業整體向前發展。

縱觀全球葡萄酒市場，葡萄酒的發展是建立在無數愛酒消費群體的基礎上，而我國葡萄酒市場的擴大更多的是一種跟風。大部分消費者尚不具備葡萄酒鑒別能力，只是因為在各自的認知中，覺得葡萄酒是一種健康、時尚的飲品。雖然這一認知推動了葡萄酒市場的迅速擴大，但這一淺認知也導致消費者容易受其他事件所干擾，優勢難以延續，未來葡萄酒市場的進一步擴大仍然存在相當大的難度。

來源：糖酒快訊

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