高端白酒頻漲價 動了誰的神經？

導言：高檔白酒價格的上漲，引來了眾多的關注，網友，媒體，政府部門反應都比較強烈，無論什么理由，都是比較抵制漲價的，媒體對于政府部門的約談也是評價不一。為什么社會反映如此強烈？高檔白酒的漲價究竟動了誰的神經？

漲勢難阻

自今年初茅臺酒引領新一輪漲價潮起，8個多月時間里，茅臺一路看漲，五糧液、洋河、汾酒緊隨其后，調幅在3%~25%之間，白酒的終端銷售價格更是節節攀高。

"53度飛天茅臺"在經過2010年元旦和2011年元旦廠家兩次調價后，市場終端的價格已經趨于"狂躁".去年年底，"53度飛天茅臺"的終端售價達到900元左右；2011年6月，其柜臺售價達到1380元左右；9月，標價已達1680元左右，是其出廠價近3倍。9月18日，一些銷售終端價格顯示，洋河的高檔酒"藍色經典"系列平均上調幅度約為10%,旗下雙溝"珍寶坊"系列產品以及部分零星產品平均上調幅度約為5%.

《中國經濟周刊》采訪中國酒類流通協會秘書長劉員稱，白酒消費中，普通老百姓消費的白酒通常在每瓶80元以下，屬中低檔酒；100元到300元之間的中高檔酒，普通百姓偶爾消費；300元以上的高檔酒，大多為奢侈禮品或貴賓用酒。

政府部門反映：

9月中旬，國家發改委價格司、經貿司、價監局召開白酒價格座談會，要求行業協會及白酒骨干企業發揮維護白酒市場價格的作用，保障市場供應、穩定價格，不能再出現漲價現象。茅臺、五糧液、蘇酒、瀘州老窖、古井貢酒等數家白酒企業均在此列。

媒體反映：

《齊魯晚報》：包括茅臺在內的白酒企業一次次肆無忌憚地漲價，根源不在于所謂的市場，也不在于發改委狐假虎威的恐嚇。這些高端酒企清楚地知道，只要社會權力一天不規范，天價白酒漲價的腳步就一天不會停息，哪怕毀了這壇好酒。----韓適南

《京華時報》：白酒應該屬于市場化程度比較高的行業，本應是一個充分競爭的市場，有關主管部門不應該對市場進行過多的干預。市場應當在價格形成過程中發揮更大的作用，有關主管部門做的更多的應當是規范市場行為、營造良好的市場環境、建設完備的市場體系、加強引導和扶持，從大的方面為價格形成創造良好的環境。單純限制價格的升降，往往不會達到理想的效果，即便短期效果出現，后期出現市場報復性的行為，反而難以控制。當然，在特定的環境下，限價等做法還是可以采用的，但是把握整體市場的運行規律、規范市場運作才是更為有效的。---梁煥磊經濟學博士，高級經濟師/高級分析師

《經濟參考報》時評文章：穩定物價總水平是當前宏觀調控的首要任務，也是今年經濟工作的頭等大事。當前，CPI雖已有所回落，但年內仍將保持高位運行，也就是說，本輪通脹將是一場持久戰，這就要求我們在治理通脹的目標上切忌短期化，在治理手段上也須防范"無所不用其極".

市場的問題不妨留給市場來解決，不管是五糧液漲價，還是大白菜漲價。實際上，欲將物價漲幅控制在可承受的限度內，不應單純指望價格干預，控制貨幣、發展生產、保障供應、搞活流通、加強監管等才是王道，也正是政府職能之所在。畢竟，我們是要給通脹降溫，而不是給通脹的溫度計（CPI）降溫《廣州日報》：發改委約談無效是意料之中，畢竟釀酒業是充分競爭行業，漲不漲價不應行政強制。但另一個部門應該能給茅臺熱銷降降溫，那就是各級紀委。

公務消費是茅臺酒熱銷的"主力軍",紀委應該想辦法管住黨政機關干部喝茅臺的嘴。在2007年貴州省政協會議上，有代表就公務黨政機關接待加重財政負擔問題做了這樣的例證："一個貧困縣負責人告訴我，一年要用一卡車茅臺酒搞招待".

"整卡車茅臺搞招待",如此推算起來公款招待費用怎能不是天文數字。為了有效杜絕"公款茅臺"問題，紀檢監察部門必須來點"實招".

企業反映：

五糧液公司新聞發言人介紹：五糧液漲價的原因主要有兩點：一是市場供需矛盾突出，需求遠大于供給；二是原材料、人工、運輸等成本均大幅上漲。其他白酒企業恐怕也是大同小異。

某超市銷售人員：茅臺基本上每隔三四個月就會漲一次價，我們都已經習慣了。"表示，像茅臺這種高端白酒，很少有市民買來自己喝，基本都是請客送禮，所以買的人對于漲價一兩百元并不在乎。

茅臺某代理商："約談后茅臺的出廠價是不能漲了，但零售終端的價格是由市場決定的。"年初53度飛天茅臺的出廠價由499元漲至619元，雖然出廠價只漲了一次，但截至目前，市場零售價卻已經漲了四五輪，從1099元一路漲到1680元。

消費者心聲

網友"老陳":控貨保價的"饑餓營銷"手段經常被茅臺、五糧液等行業巨頭使用，因為它們在各自領域處于金字塔塔尖位置，無"酒"能撼動，這就是所謂的話語權。

網友"grandchen":改革開放三十多年來似乎還沒有聽到過對壟斷市場、囤積居奇者進行過像國外那樣的任何法律處罰，還沒有聽到過某某因為壟斷市場而坐牢的，奇怪啊！

網友"H姑娘":這年頭，漲價還需要理由嗎？去年年底，五糧液在銷售環節每瓶提價50元，它給出的提價理由之一就是"為滿足消費者身份需求",而茅臺宣布提價20%的理由更雷人，說是為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益，漲價就漲價吧，還拿國家利益當擋箭牌！

網友"321321":煙酒一類消費品要想降價只有不去消費。可是高端消費品總有一些有錢人會去推波助瀾。無可奈何。

美食臺觀點：

如此看來，高檔白酒價格的上漲，引來了眾多的關注，網友，媒體，政府部門反應都比較強烈，無論什么理由，都是比較抵制漲價的，媒體對于政府部門的約談也是評價不一。為什么社會反映如此強烈？高檔白酒的漲價究竟動了誰的神經？

其實高檔白酒真正的消費者并沒有站出來說話，看似毫無關系的普通消費者（包括大眾傳媒）卻搖旗吶喊，這其中必然反映了一種關聯。

一些專家喜歡談論市場，認為高檔白酒價格該由市場決定，但是我們更應該看到高檔白酒究竟誰在喝？又是誰在買單？明眼的人都清楚這里面的復雜關系，如此看來，這又是哪門子市場？花別人的錢買高檔酒，誰又在乎呢？市場就成為了虛的，失去了市場的意義，白酒漲價真正動的是買單人的神經！

來源：中國網絡電視臺

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