白酒漲價好似脫韁野馬 發改委約談拽得住嗎？

眼看五糧液、洋河等在中秋節前夕拍響新一輪漲聲，國慶酒市蠢蠢欲動，“限價專家”發改委終于坐不住了，再度約談五大白酒巨頭，要求“穩定價格”。只是，上一次發改委“打招呼”已經失效，本次又能起多大作用？行業專家同時質疑，白酒并非民生必須品，發改委老拿白酒開刀有避重就輕之嫌。

現實：

半年內兩次約談酒廠限漲

中國釀酒工業協會官方網站日前掛出一份《倡議書》，9月16日，國家發改委價格司、經貿司、價監局共同召開白酒價格座談會，參加會議的有中國釀酒工業協會、中國酒類流通協會、茅臺酒廠股份有限公司、五糧液股份有限公司、蘇酒集團股份有限公司、瀘州老窖股份有限公司、古井貢酒股份有限公司。

據介紹，會議就白酒價格問題進行了廣泛交流。發改委領導提出要求行業協會及白酒骨干企業要起到維護白酒市場價格的作用，同時保障市場供應、穩定價格，不能再出現漲價現象，加強對經銷商的管理。

該協會隨后倡議，各酒類生產經營企業應嚴格遵守《價格法》等法律法規，自覺規范市場價格行為，不囤積居奇，不提前散布漲價信息，不集中“搭車”漲價，更不合謀、串通漲價。

早在今年3月末，發改委已經召開過價格座談會，與茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、水井坊、汾酒等企業的高層領導進行了溝通，當時企業們一致表示支持政府的限價政策。

分析：

約談無法有效約束企業行為

然而，3月份約談的結果只是令白酒企業暫緩了提價行動，不久后一些企業便陽奉陰違地相繼展開調價，白酒市場零售價漲個不停。

臨近節慶密集的年底，白酒集體上漲更加明目張膽。五糧液（000858）宣布，10日起對產品出廠價上調約20%-30%；洋河股份（002304）稱鑒于產品原輔材料價格上漲等因素，自13日起上調出廠價，“藍色經典”系列均價漲約一成；“珍寶坊”系列等約漲5%。

面對即將形成燎原之勢的白酒普漲形勢，發改委不得不再度“出山”喊停，但這一行動的效果卻完全不被看好。

“約談后茅臺的出廠價是不能漲了，但零售終端的價格是由市場決定的。”一家茅臺經銷商表示，年初53度飛天茅臺的出廠價由499元漲至619元，雖然出廠價只漲了一次，但截至目前，市場零售價卻已經漲了四五輪，從1099元一路漲到現在都逼近2000元了。

在茅臺的帶領下，各種白酒紛紛跟風漲價，其中包括古越龍山、古井貢酒、山西汾酒、五糧液以及洋河等中高端白酒。

資深白酒專家鐵犁對記者分析：“發改委缺乏有效的限價手段。首先，它最多也就跟企業打打招呼，管不到經銷商怎么做。現在茅臺的出廠價只有619元，市場價高出幾倍，就算出廠價不漲，廠家和經銷商有的是辦法讓零售價繼續漲，然后他們互相‘踢皮球’都說是對方在抬價。其次，廠家變相漲價的伎倆很多，比如通過增收‘保證金’來變相提高出廠價。”

據了解，目前茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等知名白酒企業均存在收取保證金現象。如五糧液早在本月正式提價前，原出廠價為509元，今年開始對直接管轄的經銷商提出每瓶酒收取50元保證金的要求，已變相將出廠價升至559元；國窖1573的官方出廠價為619元，在每瓶收取90元保證金后，實際出廠價變為709元。

多位行業人士都認為，發改委約談無法改變白酒市場的基本態勢，不過換來又一番“暫緩提價”。而且，時下進入一年中白酒賣得最火的時間，相信本次“暫緩”將比上一次更短暫。

預測：

普漲難免空間有限

華創證券食品飲料行業分析師薛玉虎稱，五糧液提價會引發其他白酒的跟風效應。國慶節即將來臨，白酒行業也步入消費旺季，在傳統節日消費的帶動下，白酒新一輪的漲價潮可能來勢洶洶。

國泰君安的報告分析，貴州茅臺是高收入人群快速增加、高檔白酒購買力持續增強的首要受益者，因而依然預期今年將提價10%―15%，對應幅度為60元―100元/瓶。

一位四川白酒行業資深人士預測，年內將有更多白酒品牌勇闖“千元”俱樂部，漲價是白酒行業的大趨勢。在五糧液此次提價后，瀘州老窖、水井坊等其他白酒品牌的新一輪跟漲將不可避免。“二線看一線，一線看茅臺”的傳統將延續。

但財經雜志的執行主編何剛認為，在近幾年整個白酒尤其是中高端白酒的消費量確實在明顯的上升，這跟我們居民的消費能力是有關系的，提價空間確實是比較充分的。但是反過來講尤其是近年來，比如說像茅臺、五糧液這樣的高檔酒，提價速度非常快。所以接下來提價的空間應該說是有限的。

■消費者心聲

網友“老陳”：控貨保價的“饑餓營銷”手段經常被茅臺、五糧液等行業巨頭使用，因為它們在各自領域處于金字塔塔尖位置，無“酒”能撼動，這就是所謂的話語權。

網友“grandchen”：改革開放三十多年來似乎還沒有聽到過對壟斷市場、囤積居奇者進行過像國外那樣的任何法律處罰，還沒有聽到過某某因為壟斷市場而坐牢的，奇怪啊！

網友“H姑娘”：這年頭，漲價還需要理由嗎？去年年底，五糧液在銷售環節每瓶提價50元，它給出的提價理由之一就是“為滿足消費者身份需求”，而茅臺宣布提價20%的理由更雷人，說是為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益，漲價就漲價吧，還拿國家利益當擋箭牌！

網友“321321”：煙酒一類消費品要想降價只有不去消費。可是高端消費品總有一些有錢人會去推波助瀾。無可奈何。

■相關報道

高端白酒

成了脫韁野馬？

日前，貴州茅臺（600519）2011年中期業績報告終于在上市公司中報披露收官日“壓軸”登場。根據貴州茅臺的中報顯示，其上半年實現凈利潤49.07億元，同比增長58.31%，實現營業收入98.26億元，同比增長49.16%，每股收益5.2元。在報告期內，公司共生產茅臺酒及系列產品2.93萬噸，與上年同一生產輪次相比增長10.14%。稍早的五糧液中報披露，公司上半年實現凈利33.63億元，同比增長48.7%。

根據茅臺和五糧液2010年年報數據，從產品毛利率上看，茅臺作為“國酒”地位不可撼動，2010年其酒類產品綜合毛利率達到90.95%，比2009年略增；而五糧液2010年酒類產品綜合毛利率也不低，為77.42%，增長達3.32個百分點。高端白酒的暴利一目了然。市場上，茅臺商超限價1099元，早成一紙空文。

今年3月31日上午，發改委價格司緊急約談了中國酒類流通協會、中國釀酒工業協會，明確對成本變化不大但價格輪番上漲的白酒行業，在當前形勢下不妥當的定價行為提出了批評。

隨后，中國釀酒工業協會面向各酒類生產經營企業發出了酒類企業規范價格行為倡議書，要求合理制定酒類產品價格，不通過抬高等級、減少容量和數量等手段變相提高價格。倡議中明確提出：“反對價格暴利，做到貨真價實。企業間不相互串通，操縱市場價格，不散布漲價信息，不惡意囤積產品以及利用其他手段哄抬價格。”

然而，無論是發改委還是行業協會，顯然都對白酒企業的行為缺乏有效的約束力，企業總是以一句“市場決定價格”加以搪塞，甚至拋出“為滿足消費者身份需求而漲價”的謬論。誰還能拽住高端白酒這匹脫韁野馬？

深圳蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均也在微博上表示，“市場的問題，需要市場解決，違背市場規律的‘約談’是解決不了的。”

鐵犁則指出，發改委的約談“無效”，并且“不應該”。“白酒不是什么關系國計民生的必須消費品，按理輪不到被反復教訓。發改委不去認真控制油價、糧價、肉菜價，老想拿白酒殺一儆百是撿軟柿子捏，有避重就輕之嫌。”著名經濟學家許小年甚至在微博中干脆稱此為“流氓行為”。

“事實上發改委多次通過調價和指導的方式對白酒進行限價，3月份進行過一次指導，應該看到隨著上游原材料成本的下降，調價的理由其實是逐漸的減少，唯一的原因就是品牌的影響力和公眾的接受度，我們看到茅臺、五糧液已經脫離了大眾的消費階層，是作為一種高檔禮品，接下來其它增長需求也受到各方面的限制。”財經雜志的執行主編何剛說。

來源：南方日報記者 作者：周照

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