奶粉行業混戰期 國際品牌紛紛進入中國市場

2008年三聚氰胺事件發生以后，國內奶粉的信任度大幅度下降，行業進入相對混亂的調整期，在此期間，國際品牌紛紛進入中國市場。在剛剛結束的2011中國國際（北京）乳制品交易會上，西班牙歐兒佳（ORDESA）集團高調宣布將進軍中國奶粉市場，成為又一吸引廣大經銷商的未來之星。

國際奶粉品牌市場占有率飆升

近幾年來，營養食品和乳制品行業一系列負面消息的和利壞因素的產生，嚴重影響了國內乳制品行業在國人心中的地位，尤其是三聚氰胺事件的影響，更是將國產奶粉的形象打至谷底。據了解，2011年前8個月，奶粉進口總量創下歷史新高，達到32.05萬噸。2008年前，國有品牌奶粉的市場占有率是60%，2010年，進口奶粉已經與國產奶粉平分秋色，而2011年洋品牌的市場占有率有可能超過50%。

從歐兒佳（ORDESA）看洋奶粉的優勢

近日，西班牙歐兒佳（ORDESA）集團宣布，將于年底正式進入中國市場。大量經銷商盯準這一品牌，大有未銷先火之勢，令大批國內品牌羨慕不已。業內專家表示，國際奶粉品牌之所以如此受市場歡迎，主要有以下幾個原因：首先，過硬的質量和安全，這是讓消費者放心的源泉，信心是對品牌最大的保障；其次，先進的新產品研發技術，據悉，歐兒佳（ORDESA）集團歷來是歐洲嬰兒配方奶粉的領導者，且是第一家引進嬰兒水解麥片、消化問題針對配方奶粉、無麥麩麥片和特殊牛奶的企業，先進的研發保證了產品更新的速度和對消費者不間斷的吸引力；歐兒佳（ORDESA）集團以“Afteramother第二母乳”為理念，致力于提供更接近母乳的產品，為因為各種原因不能以母乳喂養的嬰兒提供最接近母乳的奶粉。

國內奶粉品牌紛紛向國外取經

如今，國產奶粉處于“國內競爭國際化”的大環境中，雙方的競爭越來越激烈，但就目前情況來說，國產奶粉明顯處于劣勢，無論從產品質量還是消費者口碑來講，尚不足以與國際奶粉品牌抗衡。為走出困境，國內奶粉品牌紛紛引進國際先進經驗，建立奶粉行業的誠信管理制度，在奶源、進廠、生產、質量、流通、科研等6個重點環節嚴把誠信管理關，在每一個環節的管理上追求精益求精，力求重建市場信心。

業內專家認為，西班牙歐兒佳（ORDESA）的強勢進入，表明國外品牌在中國奶粉業有較強的影響力和信任度，這對中國奶粉業形成巨大的競爭和威脅，但在一定程度上也是好事，競爭和危機環境下，或許能為中國奶粉業的規范和健康發展提供新的契機。

來源：云南網

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