名酒爭寵猶如一出“宮廷戲”

近日在北京舉行的“汾酒——第一國宴用酒62周年紀念大會”上，汾酒董事長李秋喜公開“挑釁”稱，山西汾酒才是62年前新中國第一國宴的首款用酒。李秋喜說，“我們走訪了一些當時在場的目擊者，走訪了對此有研究的專家學者，還找到了國家領導人關于國宴用酒的批示，也找到了當時汾酒廠恢復生產負責人楊漢三的筆記。”雖然沒有直接點名，但此言一出，眾所周知其矛頭直指貴州茅臺虛假宣傳。

向茅臺酒“宣戰”，汾酒已經不是第一次。在公眾感到撲朔迷離之際，一位身份為“酒類營銷戰略顧問”的人士一語道破天機，“我們認為汾酒去年和今天兩次炮轟事件都是炒作。站在企業的角度講，是典型的事件營銷，也是汾酒發力全國市場的表現。”

當前，實物也好，期貨也好，證券也好，都能成為“炒”的對象。不僅如此，連名聲也成了“炒”的對象。不論美名惡名，只要出名，就會帶來不菲的收益。置身這種商業氛圍，也就不難理解汾酒“不斷地向白酒老大茅臺開火，其實是為了顯示自己很牛，要向行業前三靠攏”的真正目的。這一爭一“炒”之間，就有了知名度，有了“注意力經濟”。

不必否認，在中國式的消費語境中，某品牌白酒能夠用于領導人在重要場合款待賓客，往往能夠備享尊榮，提升市場地位和社會影響力。正因為此，茅臺酒一直喜歡自封“國宴用酒”，而汾酒也一直希望“還原歷史”，共享“國宴用酒”的美譽。

爭什么“國宴用酒”，無非是爭奪市場，說白了是為錢。企業追求經濟效益本無可厚非，不過要論經濟效益和股市市值，汾酒在茅臺面前不能不說是小巫見大巫。盡管汾酒的市場業績非常驕人，但確實無法與茅臺相提并論。這也難怪，面對汾酒關于茅臺獲巴拿馬萬國博覽會金獎系虛假宣傳也好，關于汾酒才是新中國成立后“第一國宴的首款用酒”也好，茅臺總是一副愛理不理的姿態。

爭吵也好，掐架也罷，總要讓人看。汾酒與茅臺的爭端，給了老百姓看熱鬧的機會。但不難想見的是，對于汾酒與茅臺孰是“共和國第一國宴的首款用酒”，普通百姓不會有太大的興趣。

老百姓觀看宮廷戲，會帶著好奇的目光，但不會入戲太深。因為爭權奪勢也好，爭風吃醋也好，都是遙不可及的事情。以茅臺為代表的高端白酒，已經成為遠離大眾的奢侈品，而汾酒這類原本帶有“牧童遙指杏花村”田園情調的二線白酒，也發誓要擠入“國宴用酒”的行列。市場上名酒爭寵，猶如宮廷中群芳爭艷。看是好看，但看戲完畢之后，該種田的還得種田，該犁地的還得犁地。

來源：長城網

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