食品行業品牌價值整體下滑 品牌價值下降了25%

國際領先的綜合性品牌戰略顧問和設計公司Interbrand今天在2011年大連夏季達沃斯論壇期間，揭曉“2011最佳中國品牌價值排行榜”。該報告顯示，食品行業的品牌價值整體下滑，品牌價值下降了25%。

報告顯示，由于2010年的食品安全危機，3家上榜企業雨潤、蒙牛、雙匯的品牌價值都呈現負增長，其中雙匯的品牌價值比去年減少了41%，排名從38下滑到第49位。隨著人們對于食品安全問題的日益重視和健康品質生活的追求，食品品牌將繼續面臨嚴峻的挑戰和無限的機會。

中國移動、中國人壽、建設銀行、工商銀行、中國銀行、中國平安位列前六甲，與2010排名一致。騰訊躍居第七位，品牌價值比去年增長76%。新入榜的品牌有中國太平、光大銀行、百麗國際、長城汽車和北京銀行。

據榜單顯示，在中國經濟強勢增長的大背景下，中國優秀企業的品牌價值呈現集體上升態勢，反映出中國品牌正呈現從做大到做強的轉變態勢。在過去4年間2007—2011年，百度、海爾、李寧的品牌價值增長速度最快，其年復合增長率分別高達84%、68%和39%。而相比較去年的結果，北京銀行名列第50名，其品牌價值達到了13.6億元，較去年第50名的品牌價值增長了2.1億元。另外，今年榜單前25個品牌的品牌價值總和為8961.7億元，也較去年提升了13.5%。Interbrand全球首席執行官JezFrampton表示，“中國優秀企業品牌從做大到做強的全新轉變，彰顯著中國品牌對于業務發展的推動力量的日益強勁。這些品牌正在幫助相關企業不斷創造新的產品與服務機會，開拓新的渠道形式，以及定義新的消費者價值體系。”

金融服務業仍然在榜單中居于顯著位置。50強中的19家來自金融服務行業，包括12家銀行、4家保險公司和3家證券公司，其中7家位居前十。值得注意的是，在市場化競爭中勇于創新的新興商業銀行，整體品牌價值都實現了較快的增加勢頭，其中民生銀行的品牌價值比去年增加63%，華夏銀行和興業銀行品牌價值的增幅也分別達到58%和50%。證券行業中信證券品牌價值的提升也在50%。

互聯網行業品牌價值呈現快速增長態勢。與2010年相比，該行業的品牌價值增長了68%。上榜的6家企業騰訊、百度、阿里巴巴、攜程、網易和搜狐都是中國互聯網品牌的代表，2010年在其各自的特色領域中取得了很多成績：比如騰訊開放了程序代碼，讓騰訊成為全方位的互聯網服務平臺，而百度則在谷歌退出中國后很快填補了其留下的市場空缺，而阿里巴巴和攜程繼續深化在中國的電子商務業務模式和服務的創新，體現出品牌強大的活力和持久的發展動力。

此外，作為榜單上唯一的教育品牌——新東方表現一枝獨秀，從去年的第40名躍居到第32名，品牌價值增長64%。在中國巨大的教育市場上，新東方成為了中國教育進入品牌化時代的風向標。

服裝行業的上榜品牌發生了很大變化。百麗國際第43位首次上榜，波司登第47位從羽絨服進入時尚服裝的嘗試獲得了初步的成功，品牌價值增長25%。服裝品牌的上上下下體現了中國服裝行業尚未形成真正的領導性品牌，作為人們生活方式的符號，品牌在助力中國服裝企業成長的道路上必將發揮重要的作用。

“中國品牌價值排行榜”為中國品牌的成長創設了坐標體系。在Interbrand全球首席執行官JezFrampton看來，“中國品牌正在本土市場積聚實力，為下一輪的發展而積極準備。相信在不久的將來，我們就將開始討論“全球最佳中國品牌”，并且我們相信能夠躋身全球100強的中國優秀品牌就在今年的排行榜當中”。

據了解，Interbrand自1984年起在行業內開創品牌價值的研究，其整個分析體系被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具。“2011中國品牌價值排行榜”是Interbrand第四次針對中國市場運用它首創的品牌價值評估方法為中國企業設立品牌發展的坐標空間。在力求與Interbrand全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值，體現了入選品牌在2010年末的未來品牌收益價值的凈現值。這種穩定和透明的做法，為最終評選結果的公平性，以及全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎。

Interbrand的母公司宏盟集團OmnicomGroup副主席杜孟SergeDumont指出“品牌已經成為中國企業新的成長引擎”。

來源：中華工商時報 作者：周太友

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