白酒價格上漲過快 影響行業發展

又到一年一度高端白酒漲價時節，此番漲價潮中，五糧液帶頭扛起漲價大旗，于中秋前夕上調出廠價，漲幅高達20%-30%。緊接著，洋河也不示弱，于9月13日上調部分產品出廠價，其中，“藍色經典”系列產品平均上調約10%，“珍寶坊”系列產品以及部分零星產品平均上調約5%。在五糧液、洋河的帶動下，各酒企均蠢蠢欲動。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，縱觀白酒漲價史，白酒漲價頻率加快、漲價周期縮短的趨勢已經表現得非常明顯，這種頻頻漲價的現狀一方面極大地推高了白酒整體價格體系，增加了白酒行業的利潤空間，推動各白酒企業業績飛速發展，但另一方面這種趨勢也引起消費者的反感和不屑，無數消費者將高端白酒的消費市場與社會貪污腐敗等現象聯系在一起，嚴重損害了白酒行業的整體形象。

事實上，這種快速漲價模式并不利于白酒行業的健康發展。眾所周知，相對動輒上千元的洋酒，白酒價格曾一度低迷，但經過這幾年的漲價歷程后，部分白酒已經趕上甚至超越洋酒價格，這種漲幅著實令人震驚。當然，在原材料、人工及運輸成本明顯上漲的大環境下，洋酒價格并非一層不變，與白酒價格的高漲幅相比，洋酒價格主要呈現穩步上揚態勢。

數據顯示，兩年前馬爹利藍帶售價八九百元，目前售價也僅為千元以上，其漲幅大致為20%-60%，軒尼詩XO兩年間的漲價幅度大致為17%-50%左右，從兩年前的1200元上升到目前的1400元以上。相比之下，53度飛天茅臺的價格可謂創造了飛躍奇跡，從兩年前的七八百元上升到現在的1680元左右，其漲幅甚至實現了翻倍。

總的來說，近年來白酒行業的漲價過程略帶激進色彩，在競爭激烈的現階段，這一現象并不值得高興。過度的漲價必將導致白酒行業喪失一部分消費群體，給同樣擁有品牌效應、文化內涵的洋酒、葡萄酒等舶來品帶來機會。隨著越來越多跨國企業進入我國酒類市場甚至曾經獨善其身的白酒市場，傳統白酒企業面臨的壓力將進一步加劇，如何保障行業長期穩定發展顯得至關重要。

來源：中投顧問

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