白酒的創新之路如何走？

白酒產業的發展要想“更上一層樓”，其支撐點是創新，其著力點是差異化，其關鍵點是摒棄盲目跟風，實行“人無我有、人有我新、人新我特、人特我奇”的藍海戰略，使領異標新的形象、產品像早春二月的鮮花那樣光彩奪目。

為此，我們在思想觀念和行動措施上都要有所轉變。

創新要有求新求異求變的意識，摒棄盲目從眾的心理。

一位哲人講過：第一個把女人形容為花的人是天才，第二個把女人形容為花的人是庸才，第三個把女人形容為花的人是蠢才。話說得雖然有些難聽，卻捅到了看風使舵、隨波逐流現象的要害。創新就要正確認識和處理矛盾的普遍性與特殊性、事物發展的共性與個性的關系，既重視共性更重視個性，因為個性包含了共性、共性寓于個性之中。作為白酒企業來說，發展要有特點、產品要有特色，特點往往就是亮點，特色往往就是法寶。我們常講要提高企業的核心競爭力，但什么是企業的核心競爭力呢？其實，就是一個企業所獨有而別人不容易模仿的能力。

創新要有調查研究科學決斷的能力，摒棄草率蠻干的作風。

創新是企業發展的手段而不是目的，不能為創新而創新。創新不僅需要膽識、魄力而且需要智慧、汗水，異想天開、隨心所欲、閉門造車式的創新恐難成功，深入實際的調查、認真細致的研究、反復論證的決策才是創新所需要的。

一切從實際出發，實事求是、量力而行的創新才最有可能成功，也才最有可能減少風險。即使學習別人的先進經驗，也不能照抄照搬照轉，應該結合企業自身的狀況，因地制宜、因時而異，突出帶有企業自身特點的元素。

創新要有周密翔實保障有力的措施，摒棄光說不練的習氣。

五糧液能成為“酒業大王”，與其品牌買斷的經營創新措施分不開；茅臺能長盛不衰，與其質量卓越、管理創新措施分不開；洋河能異軍突起，與其綿柔型的產品創新措施分不開；口子窖能名聲大振，與其“盤中盤”的銷售創新措施分不開；金六福能從弱變強，與其福文化的品牌創新措施分不開。

白酒企業的創新是全方位多角度的，是全過程不停步的。體制、機制、組織的改革，供應、生產、銷售的改進，技術、產品、形象的差異化都要從企業自身文章來源華夏酒報的特點出發，并體現企業自身的特色，而不能跟風照搬，否則就不是真正的創新了。

來源：中國酒業新聞網 作者：裴晗

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