漲還是不漲？ 名酒提價攪動白酒市場

8月末，全國13家白酒個股先后公布半年報。

數據顯示，五糧液、茅臺仍為白酒行業當然的領頭羊：13家白酒上市公司中，茅臺營業收入僅次于五糧液；但從毛利率來看，茅臺的毛利率提高了0.09個百分點，五糧液則下降1個百分點。

業界專家分析認為，在今年上半年各種成本上漲壓力下，茅臺贏利能力仍保持高速增長，與其始于今年元旦的大幅漲價不無關系。

8月31日，五糧液發布公告透露，自9月10日起，“五糧液”系列酒產品出廠供貨價格上調20%-30%。公告中說，本次價格調整將對公司2011年經營業績產生積極影響。

省釀酒研究所專家認為，漲價在進一步鞏固五糧液行業領導地位的同時，也為眾多二三線川酒品牌騰挪出更大市場空間。行業巨頭價格的波動，或將再掀白酒業價格卡位戰。

高端白酒或將紛紛喊“漲”

漲價后，五糧液零售價將突破千元，與53度飛天茅臺價格接近。五糧液表示，此次漲價，除公司成本上漲等因素，還因供需矛盾突出；漲價后，一方面能讓五糧液價值回歸，同時也能解決當前供需矛盾。

在巨大需求支撐及龍頭企業帶動下，高端白酒或將再掀價格調整。9月2日，記者走訪成都部分商場超市發現，國窖1573、水井坊、劍南春等高端白酒的市場零售價仍按兵不動。記者了解到，雖然零售價沒有變化，但有經銷商已接到劍南春廠家的漲價函，52度劍南春的零售價將從現有的418元漲至489元，高端白酒東方紅提價更是高達百元。

水井坊總經理柯明思透露，水井坊的定位是高端白酒，有著穩定和完善的定價體系，當前已臨近中秋節、國慶節銷售旺季，短時間內一般不會打破現有的價格體系。

有白酒營銷專家認為，真正決定白酒消費的因素有兩個：一是經濟大環境，目前我國的GDP年增速仍在9%以上，大量的社交活動意味著白酒消費仍不可少；二是人口結構，傳統意義上35歲到60歲之間的人群是白酒消費的主力軍，這正是當前中國具有消費實力的人群，同時現在很多年輕人也開始喝白酒。

二三線白酒搶“空白”市場

高端白酒競相突破千元大關，為眾多二三線品牌留下了的巨大市場空間。

“高端白酒上漲10%，就意味著又騰出了每瓶100元左右白酒的市場空間。”省釀酒研究所專家認為，已躋身一線白酒的郎酒近年來的飛速發展，與茅臺持續提價為醬香型白酒發展騰出空間不無關系。上半年，我省二三線白酒增速放緩，業內人士分析，高端白酒漲價，或將給二三線川酒加速發展帶來發展契機。

二三線白酒對價格問題顯得更為謹慎。四川小角樓酒業總經理牟國忠指出，高端白酒價格上漲，中檔品牌更加顯現出價格優勢，切忌盲目跟風漲價，應抓住這一難得契機，集中精力研發新產品，盡快占領高端白酒漲價后騰出的市場空間。他說，該公司今年將主推御酒、珍品金角樓、珍品銀角樓等價格在每瓶200元至500元之間的中高檔產品。

“行業龍頭企業的產品系都比較完整，在主打產品漲價后，大多會通過重新培育新品牌、新產品等形式"回防"漲價可能帶來的價格真空地。”瀘州自然香總經理蒲遙認為，承接高端白酒漲價后遺留的空白市場，時機和產品都很重要，公司目前正在研究制定相關營銷戰略。

來源：四川日報 作者：周偉

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