價格普漲已成定局 高端白酒不再“親民”

白酒漲價行動再次開始。

8月29日晚間，五糧液[公司發布消息稱，將從9月10日起上調五糧液產品價格，上調幅度約20%至30%。這不僅是五糧液今年以來的首次提價，也是白酒上市公司下半年的第一次提價。

安邦咨詢研究員李浩向記者指出，五糧液漲價有多方面的原因，從市場策略來看，這是緊跟茅臺的一種選擇。目前，茅臺已經漲價在前，而且在終端零售市場上，五糧液與茅臺之間的差價已經拉開。這對五糧液的定位是一種傷害，唯有提價才能消除這種差距。

的確，茅臺一直是白酒漲價的領跑者。

白酒收藏愛好者王先生對此頗為關注，他告訴記者，8月初，不少專賣店執行的還是1099元的商超限價，到了月底，其價格竟上漲至1580元，即不到一個月上漲4成。記者觀察到，在一些大型酒類購物平臺上，53度茅臺飛天標價已經刷新為2088元，而會員價也高達1880元。

目前，市場上52度五糧液售價為889元，按20%至30%的提價幅度計算，五糧液零售價將達到1100元左右，同茅臺酒的差距進一步縮短。

除了茅臺、五糧液，還有一批白酒的高端品牌在漲價行動上步步跟進。有銷售商表示，已接到劍南春廠家的漲價函，將從9月1日起對52度劍南春的零售價進行調整，從現有的418元漲至489元，劍南春酒廠出品的高端白酒東方紅的提價幅度更是高達100元左右。

有業內人士表示，幾大高端白酒品牌未來調整出廠價有一定空間，即便沒有實際上調出廠價，也可以變相漲價。五糧液從今年開始對直接管轄的經銷商提出每瓶酒收取50元保證金的要求，要求經銷商維持終端價格的穩定。而早在去年，瀘州老窖[也要求經銷商繳納每瓶90元的保證金。

在業內人士看來，這樣的漲價并不完全是成本上漲導致的。

李浩指出，從長遠來看，無論是五糧液，還是茅臺，其實都面臨一個根本性的消費結構轉型問題。

過去，以這兩個高端廠家為代表的中國白酒業，其香型劃分一直為醬香、濃香和清香等，香型和生產工藝、自然環境有關系，是生產中心論的一種體現。但目前隨著市場上酒類選擇的增多，啤酒、葡萄酒的消費量持續上升。尤其是葡萄酒，幾乎成為一種時尚和奢侈的代名詞，同時也獲得了年輕一代消費群體的青睞，可以說，市場正在轉向更多以口感、身份為區分標志的消費模式，需要越來越小的刺激性和“副作用”，這對白酒是不利的。

所以，五糧液和茅臺都需要進行一個徹底轉型，從戰略上看，提升自身的“身價”，更多地向高端和時尚轉變，是未來的發展方向。

“可以推斷的是，繼茅臺和五糧液之后，一批市場上主打高端的白酒品牌都將面臨這樣的轉變，而提價只是這種戰略的一個組成部分。”李浩指出。

從這些白酒巨頭的發展規劃也可以看出，提價并不是一時的應急之策，而是一個成熟的戰略。

例如，貴州茅臺[211.860.18%股吧研報]在“十二五”規劃中透露“到2015年公司銷售規模將會達到400億元”，而此前公司對外口徑是260億元。有證券分析師指出，按照公司2010年116億元的銷售額計算，未來5年銷售額需保持24%左右的年復合增長率，而公司產能增速維持在10%至15%的水平，因此未來要達到這個目標，提價戰略仍是必要手段。

此前，更有《2010至2011年中國白酒行業市場研究報告》指出，從2006年起，高端白酒基本保持每年1到2次的提價頻率，同時隨著茅臺、五糧液等高端白酒領軍跨入千元行列，成為市場上的奢侈品牌，今后，國產白酒向高端洋酒看齊、走奢侈化道路之風或將到來。

來源：中國產經新聞

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