中國市場成進口葡萄酒的“避風港”

中國是世界上葡萄酒消費增長最快的市場，截至2010年，我國葡萄酒消費量增長接近36%，此速度遠遠高于同期全球葡萄酒消費總量9%的增長幅度。如此強勁的消費量增長和日益壯大的中國葡萄酒市場必然吸引無數外資葡萄酒企業紛紛進入。

受國外葡萄酒市場低迷影響，我國市場成為國外葡萄酒主產國的“避風港”，進口葡萄酒量的日益增多就是個典型的例子。資料顯示，目前我國已經超過德國成為法國波爾多產權最大的出口地，2011年上半年，前五大葡萄酒出口國法國、澳大利亞、意大利、美國、西班牙對華出口量分別為4982萬升、1352萬升、859萬升、594萬升和772萬升，同比分別增長71%、22%、79%、22%和89%。

法國酒、意大利酒、美國酒……各國生產商均摩拳擦掌，不愿放棄中國這個龐大的市場。中投顧問食品行業研究員周思然認為，傳統葡萄酒和新世界（600628）葡萄酒的強勢進入一方面推動了葡萄酒行業整體水平的提高，帶來了最傳統和最先進的釀制方式，增加了葡萄酒的種類，為消費者帶來了更多更好的選擇，另一方面這種趨勢也給本土葡萄酒帶來了嚴重的危機感，進一步激發了張裕、長城、王朝等企業的戰斗激情。

目前消費者對葡萄酒的認知仍然較少，只是普遍抱有“進口的就是好”之類的想法，這也給不少業外人士、資金創造了機會，全國各地大大小小各類經銷商、代理商開始將重心向進口葡萄酒代理傾斜，而這也造就了進口葡萄酒市場混亂的局面。縱觀國內葡萄酒市場，假冒偽劣進口產品盛行、價格混亂、品牌混亂等各種現象普遍存在，極大地影響了葡萄酒市場的正常秩序。

當貼著五花八門標簽的進口葡萄酒充斥著國內市場時，進口葡萄酒并未停止其擴大步伐，一方面仍然積極推行其葡萄酒文化普及和推廣工作，另一方面尋找更多的當地代理商和經銷商，推動自身產品進入國產酒渠道，增加銷量。當然，不可否認，我國富裕階層的大規模存在也為一些名莊酒創造了巨大的銷售市場和豐厚的利潤空間。相信隨著我國葡萄酒消費水平的日益提高，進口葡萄酒耕耘中國市場的力度將進一步加大。

來源：中投顧問

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