節日酒水消費高峰來臨 洋酒白酒價格齊發威

美酒與明月，自古都是中秋最美的兩個意象，風流墨客流傳下來的中秋詩句中，到處都是交盞、對飲、微醺等動人細節。受中秋節日消費帶動，今年廣州中秋酒類市場銷售勢頭良好。igo記者在廣州市區各大商場、超市和一些酒行走訪時發現，不少酒類貨架已經呈現節慶氣氛，許多酒商的促銷活動正紅紅火火地開展中。

白酒持續漲，洋酒高端旺

igo記者日前走訪市區各大型超市和酒莊酒行了解到，不少商家都在中秋節前做好充分的準備。

igo記者從天河城百貨、王府井百貨等賣場了解到，洋酒以軒尼詩、馬爹利、人頭馬，白酒以茅臺、五糧液銷售較佳。如軒尼詩百樂廷皇禧干邑一類售價上萬元的頂級洋酒成為酒商在中秋的主推產品。

白酒方面，記者在多家商場和街邊的酒行不難看到飛天茅臺的身影，價格則統一標為1688元/瓶，較兩個月前已上漲200余元。據記者了解，飛天茅臺的漲價已經帶動了其他高端酒類的上漲，500毫升瓶裝的52度五糧液已由600多元，漲至眼下的888元，而一些酒行飛天茅臺酒盡管標價1688元/瓶，但還是早早售罄。此外，除了幾款常銷酒外，廣東白酒市場今年中秋又增加了河南酒。據知情人士透露，上個月河南酒集體殺入廣東市場，有賒店老酒、宋河、張弓、仰韶等幾大品牌。

據了解，雖然今年白酒市場受到通貨膨脹影響價格普遍上揚，可能使得今年中秋茅臺總體銷售業績會不如往年。但業內人士表示，這并不妨礙白酒的高端市場需求，盡管漲價聲連連，今年酒市場銷售勢頭仍很強勁，同比增長均在20%-30%之間。

相對于白酒而言，紅酒在中秋市場的銷量要明顯增加。據天河城百貨相關人員介紹，今年中秋葡萄酒的銷售勢頭很旺，很多消費者在購買月餅的同時都會選擇紅酒，而且國產葡萄酒銷售勢頭明顯好于進口葡萄酒，相信今年這樣的勢頭會繼續下去。

禮品禮盒消費趨于理性

在走訪各個大型商場超市時，igo記者可感受到各酒品牌中秋節在商超渠道所下的工夫。不少酒巨頭都專門設置了自己的堆頭，在酒類銷售區十分顯眼。而且降價促銷、買滿一定金額送同類型產品、禮盒裝等促銷手段開展得十分火熱。據王府井百貨銷售人員介紹，除了酒具等贈品外，軒尼詩、馬爹利、人頭馬、文君、卡慕、芝華士等品牌的促銷禮品還分別贈送更加實惠的洋酒禮盒、數碼產品、加油卡、購物卡等等。記者在采訪中了解到，中秋節送禮，一般還搭配茶葉、葡萄酒、香煙等禮品，而不是簡單地送月餅了。

“從我們接觸的消費者來看，不管是自己喝，還是買來送人，都非常注重對當前熱點品牌及其主力產品的選擇。”銷售人員表示，對消費者來說，購買當前熱門品牌的主力產品，自己買來待客，或是送禮，都有面子，而且他們對其品質也比較放心。和往年相比，今年禮品酒市場發生不少新變化，刻意針對禮品酒市場的禮盒裝酒并不叫座。普通裝的知名品牌主力產品，包裝更為講究，瓶身較以往有更多的變化，顯得更為精美，猶如一藝術品，雖然沒有豪華的外包裝，但酒瓶本身精美的造型，并不讓送禮者覺得掉面子，從而成為了禮品酒市場的主導。比如酩悅軒尼詩集團旗下白酒品牌———文君酒，古琴形象的瓶身，花紋清麗飄逸，琴絲韻味悠長，外盒華麗大方、高貴典雅，中秋促銷期間凡購買2瓶文君酒，即可尊享文君酒定制酒具套裝1套。

來源：羊城晚報

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